广告设计（艺术设计专业）

　　《广告设计》共分两部分内容，包括平面广告设计和POP广告艺术设计。教材力求具有鲜明的科学性与时代特色，做到资料翔实，可读性强，突出专业特征和职业化的特点。本教材适合艺术设计专业的的师生做使用，也适合高、中等艺术院校艺术设计专业使用。

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第一部分平面广告设计
第一章 现代广告的兴起
第二章 平面广告概述
第一节 概念
第二节 表现形式和内容
第三章 设计定位
第一节 商业广告的设计定位
第二节 海报的设计定位
第四章 海报大师介绍
第一节 德国海报设计的代表人物
第二节 波兰海报设计的代表人物
第五章 创意与表现
第一节 广告文案
第二节 图形创意
第三节 色彩
第二部分POP广告艺术设计
第一章 POP广告概述
第一节 POP广告的定义
第二节 POP广告的功能
第三节 POP广告的分类
第二章 POP广告的设计程序与制作重点
第一节 POP广告的设计程序
第二节 POP广告的制作重点
第三章 POP广告的造型方法
第一节 POP广告的造型方法
第二节 POP广告造型实例
第四章 POP广告设计的趋势
POP广告学生作品展示