现代市场营销学

　　市场营销是英文“Marketin9”一词的译名，它是企业以市场需求为中心，以自身发展为目标所采取的一系列方法、策略、手段的总称，是一门研究企业经营战略和策略，如何在激烈的市场竞争中求生存谋发展的学问。市场营销学是现代商品经济发展的产物。自19世纪末问世以来，一直受到各国工商界的倍加推崇和理论界的高度重视。特别是第二次世界大战以后的几十年，市场经济空前发展，企业营销实践发生了深刻变化，市场营销学的内容更加丰富，体系渐趋成熟。它已经发展成为一门建立在多学科基础上的应用科学。 20世纪80年代，随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立，市场营销学被介绍至我国，并在理论界、经济管理部门和实践中迅速普及。在20多年里，市场营销学为我国的企业家和许多经济工作者提供了认识市场、理解市场、利用市场的认识论和方法论，成为一种必备的专业知识。我国经济体制改革以来，市场营销已成为企业的重要职能，在对内搞活经济，对外实行开放中得到了广泛的传播与应用；在加快构建社会主义市场经济体制的过程中，发挥了巨大的作用。

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编审说明
前言
第一篇　市场营销概述
　第一章　市场的概念和作用
　第一节　市场的概念
　 第二节　市场的功能与作用
　 第三节　市场的产生与发展
　第二章　市场营销学的研究对象
第一节　 市场营销的基本概念
第二节　市场营销学的研究对象
第三节　市场营销学的研究方法
第四节　市场营销学的产生与发展
　第三章　市场营销理念
第一节　市场营销理念的演变
第二节　市场营销理念的新发展
第三节　现代市场营销理念
　第四章　市场营销管理过程
第一节　市场营销管理过程
第二节　市场营销规划
第三节　市场营销组织
第四节　市场营销控制
第二篇　市场营销研究
　第五章　市场研究
　 第一节　市场研究的意义
　 第二节　市场环境分析
　 第三节　市场信息研究
第四节　市场供求关系研究
第五节　市场竞争研究
　第六章　消费者购买行为研究
　 第一节　消费者需求分析
　 第二节　消费者购买的行为模式
　 第三节　影响消费者购买行为的因素
　 第四节　消费者的购买决策过程
　第七章　机构购买行为研究
　 第一节　机构市场及其特点
　 第二节　机构消费者的购买行为
　 第三节　机构消费者的购买过程
　第八章　市场调查
第一节　市场调查的意义和内容
第二节　市场调查的方法
第三节　调查问卷设计
第四节　抽样调查
　第九章　市场细分与市场定位
第一节　市场细分的概念和作用
第二节　市场细分的依据
第三节　目标市场选择战略
第四节　市场定位
　第十章　产品策略
　第一节　产品的概念和分类
　 第二节　产品组合
　 第三节　品牌与包装策略
　 第四节　产品生命周期策略
……
　第十一章　价格策略
　第十二章　分销渠道策略
　第十三章　整合营销沟通策略
第四篇　市场营销新模式　
　第十四章　直复营销　
　第十五章　绿色营销　
　第十六章　服务营销　
　第十七章　网络营销　
　第十八章　知识营销　
主要参考书目