广告英语·文体与翻译

　　探讨广告英语，借鉴国外广告长处，结合汉语特点，研究提高广告用语水平是我国经济快速成长的需要。这对有效地宣传本国产品，打入并占领国际市场具有重大的现实意义。商业英语广告不仅是企业出口销售、开拓海外市场的一个主要手段，而且随着外国广告的大量涌入，它也成为我国企业和消费者获取商品及经济信息的重要来源。本书从浩如烟海的广告中精选优秀的广告翻译范例，从中、英文的特点和文体表现方法入手，结合翻译技巧，帮助商务英语专业学习者了解商务翻译尤其是广告翻译的特点，并掌握一些翻译技巧。本书也可供从事广告业务的人员和外贸工作人员参考学习。在本书的编写过程中，作者充分考虑国内使用者的特点和实际需要，着重突出了广告英语简练、通俗、流畅和传神的专业语言特色，并合理地穿插进了各种国内外广告背景知识，目的在于帮助使用者迅速提高广告英语翻译能力，并比较系统地了解和学习广告英语翻译基础理论和技巧。本书把专业性、知识性、实用性和趣味性融为一体，互相渗透。可以说，本书结构新、内容广，难易搭配，深浅结合，易于自学或选学；如能学以致用，理论联系实际，必有利于阅读、翻译、写作技巧全面提高。本书共分为六章，第一章主要介绍广告英语文体的特点；第二章介绍汉英广告文体的语言艺术；第三章介绍广告英语的修辞艺术；第四章介绍汉英广告的翻译方法与技巧；第五章介绍汉语广告的英译技巧；第六章介绍广告英语的阅读与欣赏。此外，每章后还配有应用练习，答案例在书后，以供学习者深入学习或参考。同时，读者还可以参阅附录一、附录二，进一步欣赏名牌产品英文广告语，了解商业广告中常见商品名称和广告词汇。

暂缺《广告英语·文体与翻译》作者简介

第一章 广告英语文体特点
　第一节 广告英语文体的词汇特点
　　一、 大众商品普遍使用口语体词语
　　二、 特定商品适当使用高雅文辞
　　三、 喜用褒义形容词
　　四、 经常选用简短动词
　　五、 妙用人称代词
　　六、 灵活使用不定代词
　　七、 大量采用复合词
　　八、 酌情使用前、后缀
　　九、 经常重复关键词语
　　十、 即兴创造新词
　　十一、 巧妙借用外来词语
　　Exercise
　第二节 广告英语文体的句法特点
　　一、 普遍使用简单句
　　二、 经常采用祈使句
　　三、 频繁使用疑问句
　　四、 大量使用名词性词组
　　五、 酌情使用条件句
　　六、 灵活使用引语
　　七、 大量采用省略句
　　八、 频繁使用并列的短语结构
　　九、 较多使用分离句
　　Exercise
　第三节 广告英语文体的比较
　　一、 标题
　　二、 副标题
　　三、 正文
　　四、 结尾
　　Exercise
第二章 汉、英广告文体的语言艺术
　第一节 广告语言艺术六字诀
　　Exercise
　第二节 广告语言创作“八法”
　　Exercise
第三章 汉、英广告的修辞艺术
　第一节 英、汉广告修辞的对比
　　一、 语音上的修辞方式
　　二、 语义上的修辞方式
　　三、 英、汉广告结构上的修辞
　　Exercise
第二节 翻译中修辞方式的处理
一、 直译法
二、 变通法
三、 解释法
四、 意译法
五、 用修辞法译汉语广告
Exercise
第四章 广告的翻译方法和技巧
第一节 汉、英广告的翻译方法
一、 汉译英常用句型特点
二、 标题与正文写作特点
三、 商业广告汉译英常用意译、音译和混译
四、 广告英语中四字词组的英译
Exercise
第二节 汉、英广告翻译的对等问题
一、 汉、英广告翻译的语义对等
二、 汉、英广告翻译的社会文化对等
……
第五章 汉语广告的英译技巧
第六章 广告英语的理解与欣赏
各章练习参考答案
附录Ⅰ 经典英汉广告语翻译赏析
附录Ⅱ 名牌产品英文广告语译例欣赏
附录Ⅲ 商业广告中常见商品名称及相关词语
附录Ⅳ 常用广告英语词汇及句型
主要参考文献