转型的逻辑：传媒企业研究

　　《转型的逻辑：传媒企业研究》是国内第一部从企业角度研究传媒经济和管理理论与实践的专著。它以转型为背景，从传媒产品的特殊属性出发，论述了传媒经济活动独特的商业模式和制度模式，从而揭示了传媒经济的基本规律。并以此为基点，通过专题与个案，展开对中国特色传媒理论与实践的研究。

　　张伟，中国海洋大学文学与新闻传播学院教授，博士，主要研究领域为传媒经营与管理、新闻传播理论与方法、报纸研究。

序：我们试图解答些问题(喻国明)/1
上编　传媒企业研究
第一章　传媒企业研究的进路/3
第二章　传媒经济活动规律/17
第三章　传媒商业模式/31
第四章　传媒经济制度：所有制与治理结构/43
第五章　依存与均衡：解读供求关系/58
第六章　企业理论：利润最大化旨归/71
第七章　市场结构、集中度与价格/82
第八章　传媒企业组织/95
第九章　传媒产品的特殊性与产制/109
下编　转型的逻辑
第十章　转型的逻辑/125
第十一章　都市报：市场化与中国传媒发展悖论/140
第十二章　传媒娱乐化与市场意识形态/154
第十三章　公共新闻：从商品性到公共性/164
参考文献/176
后记/183