国际化视野和本地化关注：新管理经济学（中国版）

　　欢迎您使用威廉·博依斯教授和李白杰教授撰写的创新教材《新管理经济学》。本书是MBA或其他较少依赖数量分析的管理经济学课程的最佳选择。《新管理经济学》打破了传统的教科书的写法，着重解释经济学直觉在作出正确商业决策中的关键作用。与其他管理经济学教材普遍偏重数量分析的做法不同，《新管理经济学》强调逻辑和概念建模——由生活中的真实案例加以说明——由此突出经济学与关键的商业决策如成本、价格、市场和人事之间的关系。通过本书的学习，学生们将可以通过自己的思考对每个企业决策的战略成本和收益作出判断，而不必依赖常见的所谓快捷工具。本书是MBA和其他较少依赖数量分析的管理经济学课程的最佳选择。全书共14章，每章开篇为学生讲述了一个正在经历变革或试图作出一个关键决策的企业的案例，在相应章节的结尾处还会回顾这一案例，为学生提供了一个利用本章的重要概念检查公司选择的机会。每章的最后列出了本章中提到的要点和关键术语，并附上大量的练习，要求学生评估与企业选择相关的成本与收益。本教材中文版开发商天下风华为授课教师提供了教师课件（内容包括教师手册、中英文幻灯片）。

　　威廉·博依斯（William Boyes），美国亚利桑那州大学经济学教授，曾任该校经济系主任，他还是伦敦国王学院管理研究院教授和清华大学的访问教授。博依斯教授的专长是管理经济学，经常为企业提供新市场进入、市场防御以及战略问题的咨询。博依斯教授撰写了四部在市场上深受欢迎的教材，他还多次荣获年度杰出论文奖和年度MBA、本科教学奖。

第一部分　导论与基础知识
　第1章　经济学与管理
　 1.1　成功的企业
　 1.2　管理学与经济学
　 1.3　如何学习管理经济学
　第2章　交换、效率和市场
　　2.1 选择
2.2　市场体系
2.3　市场和一价定律
　　第2章附录　最优化
　　 2A.1　边际的概念
　　 2A.2　最大值和最小值
　　 2A.3　有约束的最优化
　第3章　企业绩效
　 3.1　价值
　 3.2　衡量经济利润
　 3.3 经济利润与股东价值的关系
　 3.4　关注经济利润的实际效果
　　第3章附录　计算经济利润
　 3A.1 资本成本
第二部分 寻求竞争优势
　第4章 需求
　 4.1　理解你的消费者
　 4.2　弹性
　 4.3　其他需求弹性
　 第4章附录A　消费者行为
　　 4A.1 消费者选择
　　 4A.2　消费者行为的心理学
　　第4章附录B　市场研究
　 4B.1 数据
　 4B.2　一手数据
　 4B.3　二手数据
　第5章　成本
　 5.1　成本与产出
　 5.2　规划的范围：长期
　 5.3　对一些商业术语的解释
　　第5章附录　成本与生产
　第6章　利润最大化：寻求竞争优势
　 6.1　寻求竞争优势
　 6.2　销售环境：市场结构
　 6.3　长期内利润最大化：现值
　第6章附录　利润最大化
第三部分　保持竞争优势
　第7章　创建进入壁垒
　 7.1 利用规模维持利润
　　……
　第8章　价格战略
　第9章　新经济：技术变革与创新
　第10章　公司架构：组织与企业文化
　第11章　员工与薪酬
第四部分　解决问题的分析工具
　第12章　战略行为：博弈论
第五部分　关注企业的外部环境
　第13章　政府与商业
第六部分　战略审计
　第14章　战略与管理