广告拜物教：台湾文案天后李欣频：横跨三阶段人生际遇的广告文案书

　　看李欣频，如何创下，一篇文案4.5万的超高行情？2008北京奥运前，每位中国人必读的创意宝典！本书含作者宣传页1份。“文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销量最好的广告文案作品集。她以绝美的诗意文字，为诚品商场、中兴百货、远东百货、统一企业、宏基Acer、知名服装、千万顶级别墅、台北市……撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。本书更收录其2005-2007年最新商场文案作品，大陆领先港台地区，首度完整曝光！这就是李欣频。广告不是全部，而只是创意的一格。创意不是目的，而是她生活的态度，在生活中爆发灵感，在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来，也不为过去所纠缠，而是倾尽全力地品味当下的滋味，将无限的可能性爆炸开来。如此，她才能下笔如神，写出具有无限张力的文字，才能举重若轻，让纤细的文案像手术刀般锋利，才能自如地跳跃于各个领域之间，完成旁人眼中不可能的任务。——陈培爱（中国广告协会学术委员会主任·博导）李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者。她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成自己独特的风格。　——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师）李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息……　——罗智成（诗人）精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰·巴特说：阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。　——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监）在我眼里，李欣频在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。　——黎文 （《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一）从广告文案到长篇写作， 李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。　——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理）李欣频——新时代的语言颠覆者，以华丽优雅的笔调、天马行空的思维，将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。《广告拜物教》以其标记式的独特文字，融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，更是一本经得起反复阅读的小品文集。在文学日渐衰退的今天，李欣频呓语般的呻吟，表达的是自己的私人情感，却链接了很多人最隐秘的内在意识。她的文案也因此具有了多重属性，成功地与消费者和读者对接。

　　李欣频　猫科狮子座A型。月亮在射手，上升在水瓶。台湾政大广告研究所硕士。现就读北京大学博士班。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案。宏基数位艺术中心特约文案创意。广告作品包括：中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、宏基数位艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩……曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’S UNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。台湾科技大学、中原大学、台北大学、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。连续四届广告流行语金句奖评审、广告金句创作比赛评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员。2004年数字时代杂志选为台湾百大创意人之一。天下远见文化事业群之《30杂志》2006年9月号，选为创意达人之一。散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。接受过各大媒体专访，如中国时报、联合报、中天电视台、中视、飞碟电台、远见杂志等。受太平洋SOGO百货、新光三越百货、肯梦AVEDA、联电、旺宏电子、德州仪器、统一企业、宏碁、NOVA、康健杂志、富邦讲堂、诚品书店、数位学院、幼狮文艺写作班、桃园巨蛋体育场、摩根富林明证券、动脑讲座、数字时代创意实践讲堂、北美馆（台湾生活创意座谈——谁来写台湾设计品牌）、当代艺术馆、台北电影节……以及台大、政大等数十所大专院校之邀，公开对外演讲或是公司员工内训。已经旅行过东西北欧、希腊、东北非、杜拜、印度等36个国家。李欣频在大陆发行简体字版之作品：《诚品·广告·副作用》（高铭文化&龙媒选书，2007年10月）《恋物·时尚·感染源》（高铭文化&龙媒选书，2007.11）

《广告拜物教》
A流行·时尚·恋物癖 
   诚品敦南店古董笔特展 
   重温握笔的感动 
   台湾莺歌陶瓷博物馆·未来馆文字 
   陶的未来预言室 
   一家杯店的文案·这是一篇关于杯子与人的复杂情节 
   杯子建筑水的形式·水改善人的关系 
   台北东区CartoonParty商场文案 
   在CartoonParty，找到你的安全感 
   周生生珠宝金饰集团之点睛品文案 
   我把我们不在一起的305天日子，买回来 
   台新银行玫瑰女性信用卡·《玫瑰启示录》系列文案 
   玫瑰，是一扇温暖的信仰 
   玫瑰，是一见钟情的灵感 
   玫瑰，是一壶身体的暖流 
   玫瑰，是一缸38℃的慰藉 
   玫瑰，是最美的电影结局 
   玫瑰，是顺势用柔的智慧 
   台新银行玫瑰女性信用卡·《玫瑰是前进的力量》系列文案 
   21女世纪的玫瑰宣言 
   让手纹转向的玫瑰生命力 
   雨过天晴的女玫瑰骑士 
   全台湾1200万座玫瑰发电厂 
   你找到了玫瑰的神通能力吗？ 
   台新银行玫瑰女性信用卡·《女人开始书妆打扮》卡片书文案 
   P＆G“女人六分钟护一生”宣传活动文案/女人篇 
   P＆G　“女人六分钟护一生”宣传活动文案/男人篇 
   诚泰银行布袋戏人物史艳文卡文案 
   美丽的男人，除了权力，他还要居高不下的魅力 
   诚泰银行布袋戏人物女神龙卡文案 
   聪明的女人，不只美丽，还要驾驭自如的超能力 
   一场政治服装秀 
   衣恋政治·最新服装政治学 
   iROO依洛服饰形象文案 
   iROO，是你最机灵的贴身私人衣柜 
   一篇关于流行的看法 
   流行生死学 
   大学广告学系的招生广告 
   广告是所有人一生的必修课程 

B百货·节庆·礼遇的365种借口 
   放假、狂欢、相聚、团圆、送礼， 
   然后精神周而复始，肉体重蹈覆辙。 
   为了让365天过得高潮迭起， 
   我们巧立春、夏、秋、冬，各种狂欢日夜的名目。 
   春 
   诚品商场武昌店·春天女人节 
   诚品商场1998年春特卖主文案 
   “白”感交集的春天，“白”无禁忌 
   中兴百货公司春特卖 
   春天的道德问题 
   夏 
   中兴百货5·20特卖·我19岁写的·生平第一篇文案 
   5·20前的十面埋伏 
   诚品商场西门店5·20特卖 
   夏天在5月20日，推翻了春天的政权 
   远东百货2004春夏换季活动文案 
   当东方再次遇见西方WhenEastMeetsWestAgain 
   诚品敦南店商场夏特卖 
   1996夏日游戏 
   中兴百货儿童节特卖文案 
   抢救童年 
   中兴百货夏特卖文案 
   阿拉丁的现代启示录 
   中兴百货母亲节特卖文案之一 
   每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上 
   中兴百货母亲节特卖文案之二 
   江山易改，“母”性难移 
   中兴百货端午节特卖文案 
   1998·现代端午考 
   诚品商场六月新身份节 
   所有的人一到六月，都要换一个新身分 
   诚品全省商场夏特卖 
   暑假·放暑“价” 
   诚品敦南店7月礼品联合展售会 
   关于送礼的又一章 
   中兴百货公司泳装特卖 
   泳装集体抢滩事件 
   百货公司七夕情人节特卖 
   七夕的爱情经济学 
   诚品书店8月卡片展 
   创意盛期·纸上生物馆 
   中兴百货父亲节折扣文案 
   除了怀胎十月，他做的不比妈妈少 
   秋 
   诚品忠诚店商场秋特卖 
   忠诚路上·秋是善变的 
   诚品全省商场秋特卖 
   秋之双飨·富可敌国 
   诚品商场中秋赏月节特卖 
   地球越来越需要一个可以投奔的地方 
   诚品忠诚店十月栾树节 
   天母第三次栾树情报 
   诚品商场光复节特卖 
   10·25秋之光复宣言 
   冬 
   诚品全省商场冬特卖 
   低温低价·冬季采买计划 
   远东百货2004秋冬换季活动文案 
   新华丽复古风潮 
   高雄远东百货改装篇 
   今年秋冬，南台湾最大规模的流行丰收季 
   诚品商场武昌店开幕前试卖 
   今年冬天最美的柔性政变！ 
   诚品跨年海报卡片展 
   1995圣诞＆1996新年 
   诚品商场圣诞节特卖 
   12条圣诞的秘密通道 
   诚品1997诚品月历·圣诞卡展 
   预约1997的史无前“历” 
   1997诚品礼品节 
   善待彼此·礼遇1997 
   诚品1999月历·圣诞卡展 
   世纪末的最后预演 
   1999诚品商场跨年特卖 
   1999种·欢度“家”节的新灵感 
   诚品跨年许愿活动 
   找一条梦想的地平线，建一座许愿墙 
   统一40周年·企业形象月历文字 
   送您4个美丽的季节、12个活力的月份、52个丰收的星期、365天精彩的日夜！ 

C城市·旅行·不可克制的购物瘾 
   瓦尔特托·本雅明体内有个图书馆， 
   不惜变卖家产拼命买书； 
   我体内亦感觉到有一座博物馆的需要， 
   这座博物馆虽然空着，但早已分好类别， 
   等着我在旅行shopping时填满。 
   每年出国败家六次，我从已经到访的37个国家中， 
   找出自己的精神脉络，从shopping中建立自己的物体系， 
   从收藏里，归纳出自己的恋物信仰。 
   阿尔维托·曼古埃尔在《意象地图》中说： 
   “人类在自己的洞穴壁上，划出线条，或是印下手掌迹， 
   以表示自己在场，以填补空白处，以传达记忆……。” 
   我将依据阳光法案，公布我的恋物情节， 
   我的收藏型录，我的财产清单，我的百科全书。 
   诚品商场·城市旅行展售会 
   春光乍泄，四月城市旅行 
   汽车广告文案 
   绿色驾驶的心灵地图 
   加利利旅行社形象文案 
   旅行，是一种生命分配的艺术 
   台北市形象文案作品《台北市民幸福格言·台北新风貌系列》 
   换个脑袋，就能换一种地球自转的新方式！ 
   专注呼吸，就能让灵魂行使深度光合作用！ 
   全然走路，就是一趟沿途丰收的心灵旅行！ 
   将心比心，是扩大自己价值到无限的秘诀！ 
   无惧无束，“成为完整自己”就是最大的自由！ 
   没有什么比让自己快乐更重要的成就了！ 
   台北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意·台北观自在系列》 
   眼耳鼻舌身意的敏锐六感，创意体验台北的大千奥秘！ 
   台北内湖高级别墅“上善若水”文案 
   精工禅 

D身体·气味·美丽的排场 
   印度灵性大师奥修说： 
   身体是可见的灵魂，而灵魂是不可见的身体。 
   身体是一个具体而微的宇宙，每个细胞都有自己的生命， 
   无以数计的细胞，以令人无法置信的方式在运作。 
   当我决定开始改变我的灵魂排场，奇妙的是， 
   我也正同时改变了我的身体，我的气味。 
   台湾春秋乌来温泉饭店文案 
   以最难忘的山水排场，让你享拥人间最美好的生命时光 
   SKΠLXP之杂志广告文案 
   心肌灵的月光黃金律 
   台北东区巴黎SPA会馆短文案 
   台北东区一家光疗SPA馆文案 
   我们向自然借光，把能量还你！ 
   一家精油店的文案 
   罐装芬多精——森林与你最短的距离！ 
   E、影音·故事·有情节的感官 
   环境骤变，人心瞬变， 
   站在板块流变的当口， 
   我们迫切需要一个新视代。 
   长出新的脐带，与大地重新连结， 
   向各维度汇取得新的滋养， 
   于是我们有了宏观的思维，微观的官能， 
   复眼的世界，生命因此衍生出了多元的吐纳系统， 
   深耕的足，无羁的翼，行动出纵深宽阔的疆域。 
   基因排序已重组， 
   新视代的柏拉图、达芬奇、米开朗基罗、戈达尔已经诞生， 
   整个世界因此换了面貌。 
   一场汽车厂商赞助音乐会的文案 
   音乐车速发表 
   MeredithMonk极限发声演唱会 
   每一段发声，就是一次物种演化 
   凯特尔·毕卓斯坦《琴书》之音乐专辑文案 
   以世界最轻的声音载你一程 
   《同学会》音乐专辑 
   同学不灭定律 
   电影《苏州河》爱情手册 
   等一个爱人，要花多少时间 
   MYSTORY故事影片制作公司形象文案 
   MYSTORY故事影片制作是倾听您生命的纪实团队 
   CＮＥＸ的形象广告文案： 
   如果你的作品还没进ＣＮＥＸ，表示你还没被全世界看到！ 
   2007CNEX影像文件展·征选主题 
   开眼·见钱 
   云门舞集影像展 
   20世纪结束前，必须在家中设置的10个心灵出口 
   2997秋季云门舞集公演·《家族合唱》 
   失忆招领 
   优秀视觉UYOUSHOW的形象文案： 
   抵达新意境的心灵，绝不会再退回到原先的视野 

F梦想·数字艺术纪 
   诚品12周年庆·网络书店成立文案 
   知识已经无法放进一张地图，所以我们给你一个网址： 
   第三届科技艺术节 
   1999·科技打造艺术部落 
   Acer数字艺术纪˙广告系列之一 
   一位变数位，艺术家变E术家 
   Acer数字艺术纪˙广告系列之二 
   WWWelcometotheArtFuture！欢迎光临，数字艺术纪！ 
   华硕笔记本电脑文案 
   华硕与我的全世界 

附录A 
  书评：恋物者的忏悔仪式《物类最新消息》 
附录B 
  影评：私处、私刑、很时尚的私人型录之彼得·格林纳威《塔斯鲁波的手提箱》 
附录C 
  影评：《塔斯鲁波的手提箱之安特卫普》