诚品副作用

　　“文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销最最好的广告文案作品集，她以绝美的诗意文案，成功打造“诚品书店”，见证其成为台湾举世闻名的文化地标。本书更收录其2005：2007年最新诚品文案作品，大陆领先港台地区，首度完整曝光！知名传媒人梁冬、前台湾奥美广告公司执行创意总监叶旻振、香港知名创意人欧阳应霁、台湾知名文化评论人南方朔、北京大学新闻传播学院副院长陈刚、奥美中国区董事长庄淑芬、《城市画报》副主编黎文、麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理莫康孙、台湾著名诗人罗智成、龙之媒广告书店董事长徐智明……两岸三地文化圈、时尚界精英首次齐声推荐，人手一本的广告圣经。李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师）在我眼里，李欣频在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。——黎文 （《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一）精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰？巴特说：阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监）文学式的文案，诚品创意超完美的诠释者。——曾乾瑜（诚品书店协理）李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息……——罗智成（诗人）从广告文案到长篇写作， 李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理）作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲变成作家。李欣频的文案作品，就是广告文学化的典型例子。她用自己的思辨张力和另类美感，见证了台湾“诚品书店”一路的传奇历程。跟“诚品”的十几年缘分，亦成就了李欣频台湾“文案天后”的地位。 你即将翻开的，不仅是一个处处布满陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。你即将认识的李欣频，不仅是一个会写绝美文案的广告人，更是一个横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……的创意生活家。

　　李欣频，猫科狮子座A型。月亮在射手，上升在水瓶。台湾政大广告研究所硕士。现就读北京大学博士班。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案。宏基数位艺术中心特约文案创意。　广告作品包括： 中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、宏基数位艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩……　曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’SUNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。　台湾科技大学、中原大学、台北大学、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。连续四届广告流行语金句奖评审、广告金句创作比赛评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员。　2004年数字时代杂志选为台湾百大创意人之一。　天下远见文化事业群之《30杂志》2006年9月号，选为创意达人之一。　散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。接受过各大媒体专访，如中国时报、联合报、中天电视台、中视、飞碟电台、远见杂志等。已经旅行过东西北欧、希腊、东北非、杜拜、印度等36个国家。

A、旧书·旧货·旧感情

要完成一件地道有旧衣质感的服装，要等十年。
我想开始设计“时间”，比方设计旧衣、旧物、旧家具……
所有可以包含“时间”的旧对象。
　　　　　　　　 ——日本服装设计师山本耀司

诚品台北天母店跳蚤市场文案：用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会：过期的旧书·不过期的求知欲

B、喜新·念旧·移馆别恋
旧爱是负担、新欢是解放；
旧衣要回收、新装有看头；
旧友谈交情、新友要投资；
旧屋有回忆、新家有期待。

旧的不去，新的不来，
所有旧的人事物还没消失，
都留在随时随地的想念里……

1995年9—10月·台北诚品敦南店迁馆：诚品敦南店·秋天搬家启事录

C、店·诞生·创世纪

这个城市还很新，很多东西还没有名字。诚品书店，以欲望别，而非物品别分类，一个盛产心灵粮食的精神集散地，开始于台北敦化南路、仁爱路口，1989年迄今。
剧场、舞蹈、绘画、摄影、面具、纪录片、旧书拍卖、古书交易……所有关于宗教的、性别的、节庆的、非节庆的，都欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，自主地在诚品书店集结，或是事先不张扬地秘密前来。

早上11点至晚上10点，这里都有台北最新的事件发生。

1995年·诚品敦南店新馆临时卖场：临时之必要
1996年·诚品敦南新馆开幕：9999种繁衍生活的创意方式
诚品敦南店周年庆·儿童馆开幕：有梦就是孩子·新儿童乐园十月开张
诚品高雄汉神店开幕：华洋共处的高雄，变得很上海
诚品书店高雄SOGO店开幕：在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书
诚品忠诚店试卖篇：关于忠诚与不忠
诚品忠诚店开幕篇：以最高的忠诚度，向新思想投诚
诚品忠诚店的专柜命名：完全不忠诚的欲望蓝图
诚品忠诚店楼层简介：对善变的流行·一向忠心耿耿
诚品台大店开幕：诚品台大分校，创立宣言
诚品永和顶溪站店：人声鼎沸，找一种无声的智慧
广东省汕头大学图书馆案·建筑理念与哲思：向天展页的中国新文明
诚品南京东路店开幕：发现南京东路的新况味
诚品台北西门店开幕：西门町新生活片场
诚品台北西门店周年庆：在诚品西门片场一年，比一甲子的人生还精彩
诚品商场西门町新世界店：诚品西门新势界
诚品商场板桥店开幕：板桥车点·扩建一座幸福的转运站
诚品商场台中龙心店开幕：一个很好玩的诺亚方舟，现在出发

D、阅读?群像?集体利益

现实排出想像的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。

诚品书店台南店·9—12月之时令短文案：7月，8月，9月，10月，11月，12月
《诚品阅读》杂志形象广告之一：阅读者的群像
《诚品阅读》杂志形象广告之二：关于阅读的另一个概念
《诚品阅读》杂志促销广告之一：6+6=16的意外，请你验算！
《诚品阅读》杂志促销广告之二：买一送一的特权
《诚品阅读》杂志停刊宣言：当蝙蝠飞完时
诚品书店五周年·阅读现象座谈会：1994，台湾一项阅读革命正在进行……
诚品图书礼券－企业篇：脑力决胜论：一千元价值之重新理解
诚品图书礼券－个人篇：新欲望法则：兑现图书礼券的12种方法
台湾《讲义》杂志读书会文案：读一段文章·交一生朋友
台湾《讲义》杂志读者茶叙文案：真情煮沸，“茶”言观色
台湾《讲义》杂志禅坐活动文案：学习禅坐， 是你一辈子能给自己最大的礼物
台湾《讲义》杂志登山活动文案：看一段好文章，走一程好山水
富邦讲堂夏季班招生文案：富邦讲堂，夏季尖峰供电中
富邦艺术基金会简介文字：我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹-

E、图文·斗妍·梦想竞技场

所有跟人有关的场面，都是好玩但却是一场场有输有赢的游戏。你手上无论有多少副豪华的赌具，都不要再对人预言了。

诚品书店新蓝图·创意征文活动：看不见的书店
诚品书店1995年度书籍排行榜：对书的100种偏见
1999年台北文学奖征文比赛文案：公元1999·文学复活纪
中国时报贺年卡图文创作比赛文案：征召2000年的梦想
诚品月历、卡片、记事本设计征选活动文案：找一张纸，让它有表情
第一届诚品·台湾大哥大My Phone行动创作奖文案：让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！
第一届诚品·台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声创作奖创作奖文案：让我们持续在感官层面上，互相聆听！
明基真善美奖：2007数字感动创意大赛文案：你的私人史，自2007年起将被正式纳入浩瀚永存的数字文化史中！

F、气味·事件·有名目的书展

你未读过的书。你打开前已读过的书。如果你的命不只一条，必定会读的书。目前太贵，必须等到清仓抛售才读的书。可以向人家借阅的书。人人都读过，所以仿佛你也读过的书。好久以前读过现在应该重读的书。你一直假装读过而现在该坐下来实际阅读的书……
──伊塔罗·卡尔维诺《如果在冬夜，一个旅人》

德国Taschen书展之一：为什么要读Taschen？
德国Taschen书展之二：基于非常私人的理由， 拥有Taschen的13种精神必要
张耀咖啡书摄影展：有史以来，咖啡因最多的书展
台北明星咖啡屋与礼盒形象文案：明星经典
诚品世界电影百年书展：戏梦人生，日以继夜
诚品香水香料书展：找寻关于香味的各种故事
1995诚品女性书展：女人写书，书写女人
诚品书店·女人票选好书活动：女人私房书
GSK（葛兰素史克）药厂所主办的女性书展：身心灵舒眠·女人特休假！
诚品书店·秋冬服装书展：“书”妆打扮
诚品书店生态书展：八月，生态注视
画家刘其伟·野生动物书展：上帝的野生剧本
诚品反虚华·Be Rich 座谈：最富裕的人，就是需求最少的人！
世纪末·诚品无国境医疗团影像展：如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近

G、节庆·团聚·人与人的对待

记不得是哪一次的周末，看着人们从四面八方走进这街上来，活像是一个节庆。原来每个人都这么友善，大家的关系可以这么好，惊奇有了1/12以上的几率。

诚品书店七周年庆＆敦南店开幕庆祝活动：抛开书本到街上去
诚品书店·春天读书计划：敦化南路上， 春开花开书店开
天下杂志的主题文案：Smile for Trust
诚品书店2006年读书节：欲望高温不退, 22℃刺激阅读快感！
诚品2007年读书节：去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！
诚品18周年庆文案·官方宣言版：让我们感谢，一起许愿圆梦的18年时光！
诚品18周年庆文案·民间流传版：18岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！
诚品情人节书展：新“书”情方式
诚品六月结婚书展：买书为聘，以书陪嫁
2001年台北艺术节文案：人神共奋，新造神运动！
诚品书店过年书展：大过新年·枕书冬眠

附录A：流动·城市·阅读狂想曲　李欣频
附录B：六种有速度感的阅读经验　李欣频
附录C：广告字恋后副作用　　李欣频
附录D：广告的百年喧哗 ──李欣频vs.前奥美广告公司创意总监叶旻振