鱼向反方向游：从草根到明星的6条路径

　　做一条反方向游的鱼，才能与众不同。是什么让默默无闻的李宇春、郭德纲、章子怡“一飞冲天”？是什么让曾经的“草根”打破平庸，成为与众不同的超级明星？从“草根”到超级明星，绝对不是Mission Impossible！个人品牌就是“反方向游”！本书的诸多案例表明，不管是明星、CEO，还是“草根”阶层、职场人士，个人品牌变得越发重要。现在，在“世界是平的”环境下，打造个人品牌更意味着如何使自己与众不同。也许我们不能期望所有人都拥有个人品牌，这样的要求太高了。但令人振奋和更具革命性的消息是：“个人品牌”不是为少数人准备的，每个人都有机会实现“个人品牌”。事实证明，“草根”成为超级明星并非难事。4亿手机用户和1.2亿网民背后是几乎没有边界的数字娱乐舞台，数字手段与传统手段相结合是制造新星的不二法门。　——《福布斯》杂志“你”夺回了全球媒体的主控权，开创且构成新的数字民主，不求回报地付出，并击败了自认主导世局的大人物，《时代》风云人物就是“你”。　——《时代》杂志我觉得我挺难对付的，说实话，因为我坚持的东西太多，很多事情我都不愿意去插一脚。　——李宇春要想知道，打个颠倒。不管螺丝怎么设计，正向拧不开的时候，反向必定拧得开。山重水复，此路不通的时候，换换位，换换向，往往豁然开朗，柳暗花明。　——牛根生我觉得创新就是独立探求的过程，有时候可能非常苦，前后都没有坐标可参照。如果回头看看别人怎么做的，这就不叫创新，叫模仿。　——潘石屹

　　金错刀，本名丁鹏飞。数字时代的商业观察者，新浪、网易商业、CNBC特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络、报纸、杂志等，现为《中国企业家》杂志社研究部总监。一直致力于实战管理学研究，并以对商业2.0、品牌、创新的深度研究著称，曾著有《快品牌——新晋品牌一飞冲天的蓝海法则》、《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。

序 要想出类拔萃，必须与众不同 高建华
前言 何不反个方向游
Part 1 “反方向游”才能与众不同
　1.被忽略的个人品牌
　2.做一条“反方向游”的鱼
　3.个人品牌就是“反方向游”
　4.电子打鱼机的故事
　5.经理人的品牌修炼
　6.案例：孙正义的“5分钟赚钱法”
　7.“草根”也品牌
　8.案例：郭德纲的草根成名史
　9.名字也是品牌
　10.“反方向游”法则1：不能中庸，一定要与众不同
　11.案例：“减法高手”章子怡
　12.“反方向游”法则2：个人定位之道
　13.案例：姚明如何“反方向游”
　14.“反方向游”法则3：新专业主义
　15.“反方向游”法则4：成功8似靠沟通，2似靠技术
　16.“反方向游”法则5：个人营销力
　17.“反方向游”法则6：拥抱失败
　18.“反方向游”法则7：打造个人的MOT
Part 2 “10倍速”的力量：互联网
　1.“10倍速”时代来临
　2.案例：李宇春是如何快速蹿红的
　3.“10倍速”威胁1：互联网巨浪
　4.案例：一篇博客引发的革命
　5.“10倍速”威胁2：扁平的世界
　6.“10倍速”威胁3：巨大的不确定性
　7.案例：白华和柯达的PK
　8.逆向思维：寻找个人“蓝海”
　9.逆向思维：“长尾”也凶猛
　10.逆向思维：你有“搜商”吗
Part 3 开动你的右脑
　1.不是左脑，现在是右脑时代
　2.设计的力量：MBA失宠，MFA受宠
　3.没有边界，就是跨界（Crossover）
　4.拥有艺术家的思维
　5.同理心修炼
　6.激发好奇心商数（CQ）
Part 4 亮剑精神
　1.亮剑精神
　2.一定要孤注一掷
　3.PK哲学
　4.为自己的“底特律”而战
　5.你有“毒性”吗？
Part 5 个人危机公关修炼
Part 6 快就是慢