身边的经济学

　　经济学是一门研究人们如何作出决策的科学，与一般介绍经济学的书籍不同，《身边的经济学》以通俗易懂的语言和幽默诙谐的风格向读者展示了经济学的全貌。本书的第一部分，即前三章向读者介绍了一些基本的但是非常重要的概念，比如稀缺性、约束、选择、福利最大化以及效用。按照传统的划分方法，本书的第二部分（第4章到第7章）为宏观经济学部分，关注的是整个经济层面的问题，比如利率、通货膨胀、失业、衰退和政府政策；第三部分（第8章到第15章）则属于微观经济学部分，研究的是个体消费者和个体企业的行为，以及经济学在许多现实方面的应用。最后，本书的第四部分（第16章到第18章）列出了一些名单，这部分内容将使读者了解到许多有趣的经济学知识。《身边的经济学》适合于那些想要通过经济学知识更好地了解周围的生活，更精明地参与经济活动，更充分地理解经济政策的潜力与局限性的读者。

　　肖恩·马萨基·弗林在加州大学伯克利分校获得经济学博士学位，师从于诺贝尔奖获得者乔治·阿克劳夫（George Akerlof）和丹尼尔·麦克法登（Daniel MeFadden）。肖恩·马萨基·弗林博士现在是美国经济协会、美国金融协会、经济科学学会和行为经济学促进学会的优秀成员。他的研究范围非常广泛，主要集中于对股票市场投资者的那些经常令人费解而且看起来非理性的行为的研究；同时还包括很多其他的方面，比如影响在餐厅中就餐的人们给小费行为的因素，以及为什么人们只能在某些特定行业观察到有很多工人加入工会组织；同时，他也是研究封闭式共同基金的专家。肖恩·马萨基·弗林博士酷爱日本合气道武术，他已经为美国和其他国家的成千上万名学生教授了十多年这种武术。如果你也喜欢武术，你可能会很喜欢读他的另一本书《松涛馆流合气道：从基本到六级蓝带》，书中从精神和肉体方面对合气道的练习都作了透彻的讲述。最后，肖恩·马萨基·弗林博士为了使大家更好地学习本书，不厌其烦地在www.1earn-economics.com上公布了大量本书的补充资料，供你去查阅。

译者序
引言
关于本书
本书的习惯用法
不需阅读的内容
阿呆的假设
本书的组织结构
本书所用的图标
从何处开始阅读
第一部分 经济学——研究人们如何应对稀缺性的一门科学
第1章 经济学研究什么？为什么要学习经济学？
思考一下经济史
区分宏观经济学和微观经济学
经济学是一门研究稀缺性的科学
聚焦宏观经济学，总览全局
更贴近生活的、个人化的微观经济学
理解经济学家们如何使用模型和图表
第2章 曲奇还是冰淇淋？跟踪消费者选择
一个人类行为的模型
福利最大化就是目标
红灯：时刻注意你所受到的各种限制
作出最终选择
探索人们受到的限制和对经济学家们的选择模型的违背
第3章 用正确的方法生产正确的产品来最大化人类福利
达到极限：决定生产可能性
决定应该生产什么
鼓励科技和创新
第二部分 宏观经济学——研究经济增长和稳定的一门科学
第4章 宏观经济核算：经济学家们如何衡量产出
用GDP来衡量经济
介绍GDP核算公式
理解国际贸易如何影响经济
第5章 令人沮丧的通货膨胀：为什么更多的金钱不一定是件好事情？
买来的通货膨胀：钱太多的风险
衡量通货膨胀：价格指数
定价未来：名义利率和实际利率
第6章 为什么会发生衰退？
考察商业周期
为充分就业下的产出而努力
回到Y*：价格调整的必然结果
对经济冲击作出反应：短期影响和长期影响
走向衰退：被粘性价格困住
达到价格黏性下的均衡：凯恩斯模型
第7章 抵制衰退的货币政策和财政政策
刺激需求来结束衰退
通货膨胀的产生：刺激过度的风险
理解财政政策
剖析货币政策
第三部分 微观经济学——研究消费者和企业行为的一门科学
第8章 简易供给和需求

理解什么是市场
分析需求
分析供给
结合供给和需求，寻求市场均衡
当供给或需求变动时，向新的市场均衡调整
市场均衡的形成障碍
第9章 了解经济人——追求效用最大化的消费者
一个方法：有约束条件的最优化
衡量福利的一个通用标准：效用
产品越多，效用越少：边际效用递减
面对有限预算时从众多选项中进行选择
利用边际效用递减推导需求曲线
第10章 资本主义的核心：追求利润最大化的企业
利润最大化是企业的目标
面对竞争
分析企业的成本结构
比较边际收入和边际成本
终止生产：当什么都不生产是你的最好选择时
第11章 为什么经济学家们热衷自由市场和竞争
自由竞争市场的美妙：保证收益超过成本
当自由市场失去了它们的自由：应对无谓损失
完全竞争的特征：零利润和尽可能最低的成本
第12章 垄断：如果没有竞争，市场运行得会有多糟糕？
考察追求利润最大化的垄断者
比较垄断企业和竞争性企业
垄断带来好处的一些例子
管理垄断
第13章 寡头垄断和垄断竞争：完全竞争和垄断的中间物
选择竞争或者合谋
卡特尔行为：试图仿效垄断企业
理解囚徒困境模型
将囚徒困境模型应用到卡特尔行为中
控制寡头垄断
研究一个混合产物：垄断竞争
第14章 产权的利与弊
允许市场达到社会最优产出水平
外部性：我们的行动对周围的人造成的成本和收益
走进公用的悲剧
第15章 市场失灵：信息不对称与公共产品
勇敢面对信息不对称
提供公共产品
第四部分 十大秘诀
第16章 十大著名经济学家
亚当·斯密(Adam Smith)
大卫·李嘉图(David Ricardo)
艾尔弗莱德·马歇尔(Alfred Marahall)
约翰·梅纳德·凯恩斯(John Maynard Keynes)
肯尼斯·阿罗(Kenneth Arrow)和罗拉尔·德布鲁(Gerard Debreu)
米尔顿·弗里德曼(Milton Friedman)
保罗·萨缪尔森(Paul Samuelson)

罗伯特·索洛(Robert Solow)
加里·贝克尔(Garv Becker)
罗伯特·卢卡斯(Robelt Imcas)
第17章 十大诱人的经济学谬论
劳动合成谬误
世界正面临着人口过剩的问题
难以理解的因果顺序谬误
贸易保护制度是面对国际竞争时可以采用的最好办法
合成谬误
如果值得做，就百分之百地做
自由市场的危险的不稳定性
国外的低工资意味着富国不具竞争力
税率不影响劳动努力程度
忘记政策也可能会产生未预期到的结果
第18章 应该高度重视的十大经济思想
人们追逐自己的利益时会使社会更加富裕
自由市场需要管制
经济增长依赖于改革创新
自由和民主会让我们更富裕
教育能够提高生活水平
保护知识产权可以鼓励创新
薄弱的产权制度导致一切环境问题
国际贸易是一件有益的事情
自由企业很难提供公共产品
阻止通货膨胀是很容易的
附录术语表