话说川商（图文商谚本）

　　四川商人祖籍雇遍及全国，在相互交流和竞争中形成了自己的经商理念。它兼有中国南方长江流域商业理念和北方黄河流域商业理念的特点，又融中国东部汉族商业文化和西部藏、彝、羌等少数民族商业文化于一体，成功者处处透出“和而不同”。中国是个美食国度，四川则是美食国度的美食之都。“问客杀鸡”，“客随主便”，是待客和做客之道。主人热情地招待客人，客人则谦虚客气地随主人方便。四川人则不然，来客不分南北，不论高下，一律川菜伺候。而南北来客也都喜欢川菜。川菜以其集天南地北菜肴之萃，调酸甜苦辣咸五味之和，独步天下。古今中外的商业竞爭，归根结底是人的竞爭，是文化的较量，是精神的博弈。本丛书讲述近代中国（有的商帮上溯到明清时期）各地商人的传奇故事，展现丰富多彩的经营之道、处世之理。旨在对中华商业文化的内容和精神做深入发掘总结。为当今商人群体的成长和成功提供历史借鉴。历史有传承，文化有根基，一方水土养一方人。中国商人和消费吝，中国特色经营模式和消费方式，都与我们的前人有千丝万缕的联系，都与我们的国情乡情密不可分。弘扬各商帮和各地域商业文化的特色，对于当今打造名省名市名街名企名店名商。实施特色竞爭、差异定位。具有重要现实意义。十几省市专家学者精心打造，中国经济史学会、中国商业史学会指导支持。本丛书视野开阔，气势雄浑。史论结合，深入浅出，图文并茂，赏心悦目。既是政府官员的历史读本，又是商界人士的经营指南。还是文化爱好各的收藏佳选。

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序言
第一章 川土川水育川商
　1.1 溯本求源解四川
　1.2 “天府之国”的形成
　1.3 “湖广填四川”的由来
　1.4　蜀道川江连四海
　1.5 四川军阀战四川
　1.6　近现代工业化中的川商
　1.7　抗日战争中的川商
　1.8　富不逢时的川商
　1.9　难出夔门的川商
第二章 行成于思毁于随
　2.1 实业救国，民生第一
　2.2 反帝爱国，民族至上
　2.3 开启民智，实践民权
　2.4 信则利：童叟无欺商誉自来
　2.5 通则活：自办工厂货源不断
　2.6　和则顺：劳资合作事业久大
　2.7 “聚兴诚”：人聚财兴重在诚
　2.8 以和生财“太和号”
　2.9 抓、抠发家“汤百万”
第三章 名正意深行自远
　3.1 好酒冠好名：成都全兴大曲
　3.2　一朝更名天下知：五粮液
　3.3 “两老”酿名牌：泸州老窖大曲
　3.4　美酒中的传说：郎酒
　3.5 诗般雅致的酒名：剑南春
　3.6　醋是陈的香：保宁醋
　3.7　诉讼为名牌：同仁堂
　3.8 立地成佛：桐君阁
　3.9　广而告之：“治德号”
第四章　师夷长技，此长彼消
第五章　猫和老鼠
第六章　百业百态，厚德生财
第七章　天下无人不知“君”
第八章　行走江湖“麻乡约”
第九章　因业生商，因商成市
后记
参考书目
丛书编后记一
丛书编后记二