搜索引擎营销：网站流量大提速

　　“对投身于搜索引擎营销的网站经理人来说，这是一本非常全面和容易读懂的指南，它对搜索营销的成功提供了实用的建议。”——Piers Dickinson 全球互联网营销经理，英国石油公司“这本书纵论了在进行搜索营销活动中所要经历的每个步骤，从零开始，手把手地教搜索营销人员怎样成功实施搜索营销计划——定义搜索营销计划的范围和成本，规划策略性步骤，组建团队，写建议书，得到主管认同，管理搜索营销计划的过程，评估搜索营销计划的成果。你一定要认真阅读它，还可以从中得到乐趣。”——Cynthia Donlevy 互联网营销和战略，思科公司用最新的知识介绍了搜索的基础：搜索引擎进化的过程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导你一步步建立一个有效的营销计划：预计商业价值，向各位主管推销建议书，建立团队，选择策略，实施标准评测，以及最重要的执行。利用作者非常卓越的经验，系统地提到你会遇到的所有问题，从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。本书适用于营销、网站、IT专业人士、产品经理等目标读者。

　　Mike Moran，是IBM杰出的（Distinguished）工程师，有20年搜索技术经验，并在IBM的研究部门、Lotus和其他软件部门工作过。他领导的产品团队在1989年开发了首个商业上基于语言学的搜索引擎，并被授予了搜索和检索技术的4项专利。他领导过ibm.com最早的搜索营销战略和ibm.com网站搜索技术的整合。Mike在过去6年中一直服务于IBM的网站，目前是ibm.com站点架构经理。除了搜索方面的工作，Mike最早开创了ibm.com的内容管理项目、个性化网站项目以及网站评估指标系统。Mike除了广阔的技术背景之外，他也持有Royal UK Charter Institute of Marketing于营销管理实践的高级认证证书，帮助他在营销概念和技术之间架起桥梁。读者可以通过Mike的网站？（www.mikemoran.com）与他联系。

第1部分 搜索营销基础
　第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难?
1.1 网络搜索基础
　1.1.1 搜索结果的种类
　1.1.2 搜索者去哪里
1.2 搜索和营销组合
　1.2.1 潜在顾客使用搜索
　1.2.2 搜索引擎营销的成本效率高 .
　 1.2.3 搜索引擎营销大有可为
1.3 成功搜索面临的挑战
　1.3.1 多个专业团队
　 1.3.2 多个产品站点
　 1.3.3 多重受众
　 1.3.4 多个国家
　1.3.5 多种技术
1.4 概要
　第2章 搜索引擎是怎样工作的
2.1 匹配搜索请求
　2.1.1 分析搜索请求
　2.1.2 发现词的变体和校正拼写
　2.1.3 选择与搜索请求匹配的结果
　2.1.4 选择付费放置的匹配结果
2.2 为匹配的网页排序
　2.2.1 为自然搜索结果排序
　　　2.2.2 付费放置匹配结果的排序
　 2.3 显示搜索结果
　　2.4 为自然搜索索引库找寻网页
　2.4.1 顺着链接前进
　 2.4.2 记住链接
　 2.4.3 跟上变化
　 2.4.4 其他方法
　 2.5 分析内容
　 2.5.1 转换不同类型的文件
　 2.5.2 确定哪些词是重要的
　 2.5.3 深入研究Meta标签
　 2.5.4 从网页推断信息
　 2.5.5 搜索引擎的盲点
　 2.6 建立自然搜索索引库
　2.7 搜索引擎的相互关系
　2.8 概要
　第3章 如何开展搜索营销
3.1 自然搜索
　 3.1.1 代价如何
　 3.1.2 收益和挑战
　 3.1.3 高质量的访问者
　3.1.4 如何开始
3.2 目录列表
　 3.2.1 代价如何
　 3.2.2 收益和挑战
　 3.2.3 怎样开始
3.3 付费放置
　3.3.1 代价如何
　 3.3.2 收益和挑战
　　　3.3.3 怎样开始
3.4 概要
　第4章　搜索者是如何进行搜索的
第2部分　制定搜索营销计划
　第5章　确定网站的目标
　第6章　评估网站的成功
　第7章　评估搜索营销的成功
　第8章　定义搜索营销策略
　第9章　推销搜索营销策划
第3部分　实施搜索营销计划　
　第10章　使站点被收录
　第11章　选择目标关键词
　第12章　优化内容
　第13章　吸引链接到你的站点
　第14章　优化付费搜索方案
　第15章　使搜索营销可操作
　第16章　下一步是什么？
术语表