网络广告学（第2版）

　　《电子商务方向系列教材：网络广告学（第2版）》是一本全面论述网络广告的专业书籍。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告的崛起、网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作工具、网络广告制作方法、网络广告发布、网络广告交换、网络广告效果评估、网络广告管理等十章内容。《电子商务方向系列教材：网络广告学（第2版）》观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。《电子商务方向系列教材：网络广告学（第2版）》对广告、信息、贸易、法律部门有重要参考价值，是广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书，亦可作为大中专院校广告专业、电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材

　　杨坚争，上海理工大学管理学院副院长，上海理工大学电子商务与计算机法研究所所长，英国伯明翰大学高级访问学者，澳大利亚新南威尔士大学高级访问学者。现兼任全国物品编码技术委员会委员，中国电子商务协会政策法律委员会主任，中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任，中国电子学会电子商务专家组副秘书长，上海市信息化专家委员会委员，上海市政府采购咨询专家。　作者于1995年在英国留学期间开始电子商务研究，先后主持完成国家自然科学基金、国家社会科学基金和多个省部级科研项目。1999年作为中国代表团专家成员参加了在维也纳举行的联合国国际贸易法委员会电子商务工作组第35届会议关于电子签名法的起草工作。2002年至2004年参加《中华人民共和国电子签名法》起草和修改工作。已出版《电子商务基础与应用（第一、二、三、四、五版）》、《中华人民共和国电子签名法释义》、《计算机与网络法》、《电子商务交易风险与安全保障》等专著；主编《网络广告学》、《电子商务法教程》、《经济法与电子商务法》、《电子商务实验教程（第一、二版）》、《电子商务案例（第一、二版）》等著作；发表论文120篇，其中在核心刊物上发表有关论文30余篇；创办沪江电子商务网。

第1章 网络广告概述
1．1 因特网——网络广告新媒体
1．2 网络广告的崛起
1．3 网络广告的发展趋势
第2章 网络广告一般原理
2．1 网络广告在信息社会中的功能
2．2 网络广告的传播对象
2．3 网络广告的基本原则
2．4 网络广告的价格水平
第3章 网络广告策划
3．1 网络广告策划的基本出发点
3．2 网络广告策略策划
3．3 网络广告费用预算
第4章 网络广告设计
4．1 网络广告整体设计
4．2 网络广告中企业形象和产品的宣传
4．3 网络中的服务宣传
第5章 网络广告制作
5．1 网络广告制作流程
5．2 网络广告制作的构思
5．3 网络广告文案的撰写
5．4 网络广告的图形与图像
5．5 网络广告平面画面的制作
5．6 网络广告动画画面的制作
5．7 网络广告立体画面的制作
5．8 富媒体网络广告的制作
第6章 网络广告发布与交换
6．1 网络广告的站点发布
6．2 旗帜广告发布
6．3 网络广告的发布
6．4 网络广告交换
6．5 许可电子邮件营销
第7章 网络广告效果评估
7．1 网络广告效果评估的意义
7．2 网络广告效果评估的标准
7．3 网络广告效果评估方法
第8章 网络广告管理
8．1 网络广告管理的难点
8．2 网络广告组织管理
8．3 网络广告内容管理
8．4 网络广告中的若干法律问题
第9章 网络广告营销成功案例
案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
案例2：芒果网——连环设计助力效果营销
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营
案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动
附录A 北京市网络广告管理暂行办法
附录B 关于对网络广告经营资格进行规范的通告
附录C 关于在网络经济活动中保护消费者合法权益的通告
附录D 互联网电子邮件服务管理办法
附录E 几种常用的网络广告制作工具
FrontPage 2003
Dreamweaver 8
Photoshop 9.0
CorelDRAW X3
F1ash 8
Fireworks 8
3ds max 8
参考文献