网络营销

　　本书是面向信息管理、电子商务专业的系列教材之一。全书共12章，首先介绍了市场营销的概念、功能和发展等内容，并在此基础上通过与传统市场营销的比较与分析，阐述了网络营销的含义、特点、优势、产生过程和网络营销的发展现状；随后循序渐进地介绍了网络营销环境、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研、网络目标市场营销、网络营销产品策略、企业网站策略、网络营销分销渠道策略、网络营销定价策略、网络营销沟通策略和网络广告策略等内容；最后给较为完整的网络营销计划的制定过程和基本框架。本书各章开头都有引例，结尾有案例分析，便于读者能结合实际掌握网络营销的相关知识和方法。本书可作为信息管理、电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为相关从业人员的培训用书和参考用书。

暂缺《网络营销》作者简介

序
前言
第一章　网络营销概述
　内容提要
　引例　可口可乐改打网络营销牌
　第一节　网络营销的概念与特点
　第二节　网络营销对传统营销的冲击及其优势分析
　第三节　网络营销的产生和发展
　第四节　网络营销产生和基础
　复习思考题
　案例分析　中国进入网络营销时代
第二章　网络营销环境
　引例　买卖通让企业的网络营销步入正轨
　第一节　网络营销环境的含义和分类
　第二节　网络营销环境的新特征
　第三节　网络营销环境分析
　复习思考题
　案例分析　7-Eleven便利店的网络营销战略分析
第三章　网络市场与网络消费者行为分析
　内容提要
　引例　从8周到72小时，宝洁公司如何网住消费者需求
　第一节　网络市场概述
　第二节　网络消费者行为分析
　第三节　网络组织市场行为分析
　复习思考题
　案例分析　Dell公司量身定制的网络直销
第四章　网络营销调研
　内容提要
　引例　正大幅瑞达眼睛护理产品使用情况调查
　第一节　网络营销信息系统
　第二节　网络营销调研的特点和作用
　第三节　网络营销调研的步骤
　第四节　网络营销调研的方法
　第五节　网络营销调研策略
　第六节　网络数据库营销
　复习思考题
　案例分析　安徽特酒集团网络营销市场调研
第五章　网络目标市场营销
　内容提要
　引例　LadyNow开拓女性网民目标市场
　第一节　网络市场细分　
　第二节　网络营销目标市场的选择
　第三节　网络营销目标市场定位
　复习思考题
　案例分析　乐友儿童用品电子商务网
第六章　网络营销产品策略
　内容提要
　引例　宝洁的互联网体验
　第一节　网络营销产品概述
　第二节　网络营销产品组合策略
　第三节　网络营销新产品开发策略
　第四节　网络营销品牌策略
　复习思考题
　案例分析　eBay的产品和网络品牌
第七章　网络策略
第八章　网络营销分销渠道策略
第九章　网络营销定价策略
第十章　网络营销沟通策略
第十一章　网络广告策略
第十二章　网络营销计划
参考文献