党报品牌建设研究

　　《党报品牌建设研究》旗帜鲜明地提出党报品牌这一中心概念，从党报品牌定义、内涵，当前党报品牌的现状，存在问题，党报品牌建设指导思想和道路等方面进行了全面深入的阐述，在党报品牌建设这一课题的特殊性、深刻性、系统性、实用性四个方面系统展开论述，力求有所突破。《党报品牌建设研究》材料丰富，论述充分，言之成理，颇有创意。总体来看，刻篇论文立论正确，结构严谨，论证周密，表述清晰，文献综述丰实，引用资料规范，显示了作者较强的独立科研水平。

　　宋兆宽，18岁从军，由士兵成长为正团职海军上校。1997年转业到地方从教，2000年晋升为教授，2001年调入浙江传媒学院，2006年获得中国传媒大学文学博士学位。此前曾先后就读于吉林大学中文系、沈阳师范学院政教系和中国社会科学院研究生院新闻系。近年来被一些省级党政部门、研究机构、院校、媒体等聘为研究员、访问学者导师、高级职称评委等。

代序
——答辩委员会对论文的学术评语〓/1 绪论〓〓/1
一、问题的提出及本研究的意义〓/2
二、研究的思路及方法〓/7 第一章〓〓党报品牌概念解析〓/9
第一节〓〓党报品牌的定义、特征、作用及意义〓/10
第二节〓〓对党报品牌有形要素的认识与把握〓/26
第三节〓〓对党报品牌无形要素的认识与把握〓/37 第二章〓〓党报品牌的建设过程和方法〓/63
第一节〓〓党报品牌的创立〓/64
第二节〓〓党报品牌的扩张〓/85
第三节〓〓党报品牌的维护与危机管理〓/100 第三章〓〓党报品牌建设存在的主要问题〓/114
第一节〓〓党报品牌公信力方面存在的问题〓/115
第二节〓〓党报品牌影响力方面存在的问题〓/136
第三节〓〓党报品牌亲和力方面存在的问题〓/158 第四章〓〓对策与建议〓/169
第一节〓〓不断深化“三项学习教育”〓打牢党报品牌建设的
思想基础〓/170
第二节〓〓不断优化员工管理水平 构建党报品牌建设的
主力方阵〓/178
第三节〓〓不断强化品牌经营能力 完善党报品牌建设的
保障机制〓/199
第四节〓〓对新闻出版管理部门的几点建议〓/209 结语〓〓/222
主要参考文献〓〓/225
致谢词〓〓/238