整合营销职工共新闻策划

　　企业的公关宣传人士，常常要直面这样的问题：如何策划深具影响力的公关新闻活动？如何建立庞大的新闻媒体网络，如何写作出真正具有新闻价值的稿件，如何独立组织新闻发布会等等。一些营销、广告从业人员，往往在营销管理、品牌、广告促销等方面都有相当的专业功底但涉及到公关新闻策划这一块却并非长项。新闻记者和编辑，在新闻的敏感、经济学知识、俯瞰行业及企业的眼光、透视企业的洞察力、媒介的资源等方面无疑都是值得自豪的，却常因为对企业运作、商业规则、营销目标、新闻与广告、促销等传播手段如何配合等知识没有足够的了解，以致企业对他们的其它优势缺少了解的兴趣。一些新闻、公关、广告专业的学生，也愿意在求学期间利用所学，在企业做一些“演练”，却尚未经过实战的洗礼。对于企业经营者，尤其是创业者来说，常常有好的产品，却苦于无法在短期内让社会知晓……这本书就是为解决上述问题而写。

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理念篇
第一章 公关新闻策划概述
第二章 现代营销观念——新闻策划的理论依据
第三章 新闻策划的相关范畴
第四章 新闻策划者及其组织机构
第五章 新闻策划的基本原则
实战篇
第六章 新闻策划的一般程序
第七章 新闻策划的调研分析
第八章 新闻策划的品牌形象分析与定位
第九章 新闻策划创意的产生
第十章 新闻策划的创意（一）
第十一章 新闻策划的创意（二）
第十二章 新闻策划案的撰写
第十三章 新闻策划的新闻写作
第十四章 新闻发布与传播控制
第十五章 新闻策划与危机公关
附录一：公关新闻策划经典案例
附录二：常用新闻媒体通讯录