乔致庸的经济学

　　北京大学产业与文化研究所2006重点课题。商场何以是战场，现金断流的危机；绝不跟银子生气，商者利己亦利人；为什么要走西口，商战底线是什么。人人都在以不同的方式解释着各自看到的世界——有这样三个人，他们在这里说着对晋商之道、对《乔家大院》、对文艺创作以及由此引发对当今生活的种种感受和理解。这些感受和理解发生在公元2006年，中国加入WTO第5年，改革开放28年，中华人民共和国成立57年，新文化运动91年，晋商杰出人物乔致庸逝世101年……企业总裁、中国社科院研究员、北大研究员三位学者三种视角，评点晋商之道兴衰的经济学原理，透析《乔家大院》沉浮的文化现象。

　　郭梓林，生肖，属鸡；做事，属牛；写作，属兔；为人，属马；心气，属龙。涉世：学、农、兵、工、学、官、商、学。 主要著述《企业游戏——近距离文化观察》、《真实世界：打开天窗说亮话》、《经济学：掀开生活的红盖头》、《隐规则：企业啵的真实对局》、《一位民企经理人的思与说》、《一脚深、一脚浅》、《潜海·观潮》、《商海拾贝》、《歪脖子说事儿》通俗经济学漫画读听系列。《解读“麻烦”》、《解读“合作”》、《图解“麻烦”》《图解“合作”》、《歪脖子说事儿》系列漫画丛书第一部：《企业游戏隐规则：切开西瓜找瓜子儿》、《企业游戏隐规则：打破沙锅璺到底儿》、《企业游戏隐规则：并非纯粹肚皮官司》、《企业游戏隐规则：当然不是成人童话》。《歪脖子说事儿》系列漫画丛书第二部：《企业家话中有画：思想统治企业》、《企业家话中有画：思路决定生路》、《企业家话中有画：合作就是交易》、《企业家话中有画：有产权才有正义》。

序一 《乔家大院》三人谈
序二 在时间里叙说
一、商场何以是战场
　郭梓林：企业家的创新空间是无限的，你死我活未必就是商战结局的唯一选择。
　韩朝华：我发觉，凡把商场比作战场的书或文，多数层次较低。真正成功的商业秘诀在于共赢，互惠。
　熊宏屏：给对方生路，就是给自己死路！
二、现金断流的危机
三、何以借不来银子
四、信息与危机处理
五、为什么要走西口
六、商战底线是什么
七、敢不敢放虎归山
八、买人心是买利益
九、制度是找个理由
十、破箩筐价值几何
十一、丈量天下通有无
十二、绝不跟银子生气
十三、商场纷乱各取需
十四、得失之间的艺术
十五、商者利己亦利人
十六、物生钱与钱生钱
十七、行商不能自顾自
十八、怨家宜解不宜结
十九、创新之租谁当享
二十、天下者谁之天下
二十一、商业动机与结果
二十二、法理情与情理法
二十三、卖祖产与卖未来
二十四、人各有志难强求
二十五、卧榻之侧的妥协
二十六、茂才悲剧的启示
二十七、得失之间谈成本
二十八、是独占还是兼得
二十九、爱的付出与获取
三十、人生本是一出戏
附录：授课提纲
　《乔致庸的经济学——乔家大院启示录》