品牌背后的故事

　　品牌，到底是什么？品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了刨立者、经营者的价值观，企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。本书介绍了18家世界知名企业的成长故事。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于创业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。这是一本有趣的书，介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里最熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、丰田、迪斯尼，涵盖食品、饮料、零售、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于创业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

　　艾尔布莱特·罗赛切（Albrecht Rothacher），1955年生于德国，1982年获伦敦政冶经济学院国际关系博士学位。曾服务于柏林的德意志银行，后在欧盟执行委员会供职。自2003年起担任Asia Europe Journal主编。出版过多部有关欧亚政治经济的著作，并在世界多所大学担任教职。

引言：企业识别与品牌战略
满足你的口腹之欲：食品业
　　麦当劳：谁爱汉堡包
　　玛氏：不只是糖果与猫食的制造者
　　瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味
　　龟甲万：远渡重洋的调味酱
不只是解渴：饮料业
　　可口可乐：美国的代名词
　　野牛草伏特加：潜力无穷的烈酒
消费结合消遣：零售业
　　宜家：从瑞典的南部小镇走向全球
　　西武：帝国的兴衰史
在穿着中创造时尚：服饰业
　　班尼顿：四海一家
　　耐克：做就是了（just do it）
让生活更精彩：电子业
　　诺基亚：科技始终来自人性
　　索尼：盛田制造
　　缩短世界的距离：交通业
　　维珍：布兰森爵士的杰作
　　丰田：不情愿地走向国际舞台
　　菲亚特：曲终人未散
　　戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车：企业合并致品牌遭殃
营造欢乐的气氛：娱乐业
　　乐高：积木的世界
　　迪斯尼：魔力无限