价格理论与实务

　　《价格理论与实务》就是适应我国社会主义市场经济体制下新型企业市场营销岗位群第一线需要，培养具有市场营销综合能力的高等应用型专门人才而编写的“高职高专市场营销专业系列教材”之一。本教材有如下特点：一是在价格理论体系上，突出强调了市场经济体制下的价格机制问题。价格机制是市场经济运行过程中最重要、最灵敏的调节机制，教材通过有关章节阐明了价格机制形成、运行的理论与实践。在问题的阐述上既力求坚持马克思的劳动价值论，又吸收了西方经济学中关于市场形成价格的定量分析方法，在肯定价格以价值为基础的前提下，充分重视供求在价格形成中的决定作用以及价格弹性等定量问题。二是紧密结合企业价格工作和我国价格管理的实际，吸收了经济改革的最新成果，如价格构成、价格体系、价格总水平等反映了我国经济改革的实践与成果。三是把工农业商品价格、服务价格和生产要素价格统一融合到社会主义市场价格体系中，既说明了狭义商品价格问题，又介绍了广义商品价格内容；四是通过对定价程序、定价目标、定价方法、定价策略、定价分析等内容的阐述与探讨，既突出了价格理论与实务的应用性和可操作性，又配合了营销专业相关课程的教学；五是教材的栏目设计多样化，每章均有学习目标、微型案例、典型案例、小思考、补充阅读资料、课堂讨论题、复习思考题、实训题、自测题等，而且运用了大量的图表例，这不但深入浅出地凸现了学科的内容体系，而且有利于激发学生学习的积极性和创造性，有助于更好地培养学生分析问题、解决问题的能力。本书是高职高专教育市场营销专业教材新系，是一部关于价格理论的高校教材，内容涉及价格形成、价格弹性、价格机制、价格职能、定价程序、价格体系、定价分析、定价方法、定价程序、价格信息等，适合高校相关专业学生学习。

暂缺《价格理论与实务》作者简介

第1章 价格概论
学习目标
1.1价格概述
1.2价格机制与价格职能
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第2章 价格形成
学习目标
2.1价格形成的基础
2.2影响价格形成的因素
2.3价格形成的主体与方式
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第3章 价格弹性
学习目标
3.1需求价格弹性
3.2供给价格弹性
3.3其他价格弹性
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第4章 价格构成
学习目标
4.1价格构成概述
4.2价格构成中的成本
4.3价格构成中的税金和利润
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第5章 价格体系
学习目标
5.1价格体系的内容
5.2商品比价
5.3商品差价
5.4价格总水平
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第6章 定价程序
学习目标
6.1搜集定价资料
6.2进行定价分析
6.3选择定价目标
6.4确定定价方法
6.5运用定价策略
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第7章 定价分析
学习目标
7.1财务分析
7.2顾客分析
7.3竞争分析
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第8章 定价方法
学习目标
8.1成本导向定价法
8.2需求导向定价法
8.3竞争导向定价法
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第9章 定价策略
学习目标
9.1新产品定价策略
9.2价格调整定价策略
9.3产品组合定价策略
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第10章 价格信息与价格预测
学习目标
10.1价格信息
10.2价格预测
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第11章 价格管理
学习目标
11.1政府对价格的管理
11.2企业内部的价格管理
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
综合案例
综合实训
主要参考资料