炒作？没事找事的事件营销（第二版）

　　事件营销，其四两拨千斤的传播效果历来为许多企业青睐。非常遗憾的是，对事件营销进行详细剖析的著述几乎没有。在策划了中国近年来众多经典事件营销案例后，作者融合自己数年的事件营销经验，以消费心理学的介入理论为基础，系统化地论述了事件营销的概念，提出了事件营销的项链理论，澄清了有关事件营销的短期化、炒作说、会惹事等误区观念，全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，对于读者而言是最有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。

　　冷振兴，实战营销专家，北京南北通咨询有限公司创意总监。长期致力于企业营销传播的实践和研究，多家经济报刊媒体特约撰稿人。曾在《中国经营报》、《中国经济时报》、《智囊》、《赢周刊》、《知识经济》、《中国青年报》、《成功营销》、《广告主》、《厂长经理日报》、《经济视点报》《当代经理人》、《广告直通车》等报刊发表论文、文章百余篇。

序1
序2
前言
第一章 事件营销
1.1 产品过剩时代的营销是什么玩意？
1.2 产告时代的终结
1.3 介入理论
1.4 新闻的商品化
1.5 事件营销——企业不做王婆，而是做做事大王
1.51 事件营销核心：设计话题性事件
1.52 事件营销的关键：企业充当意见领袖
1.53 事件营销的关键：大众媒介
1.54 事件营销的难点：话题争议
1.55 事件营销的原则：和人民穿一条裤子，不违反有关法律、法规。
1.6 项链理论
1.7 企业，你出事了吗？
第二章 媒体攻略
2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路
2.2 找谁的问题？
2.21 不要动不动找主编
2.22 找对记者看对人
2.23 专栏作者——事件发展的风向标
2.3 找媒体说什么的问题？
2.4 事件营销的新闻稿好何写？
2.41 提炼主题，做好标题
2.42 模块化组合新闻稿
2.43 新闻稿的易读性和可读性
2.44 其他的细节问题
2.5 记者招待会
2.51 时间选择
2.52 筹划与“彩排
2.53 选择合适的新闻发言人
2.54 会务的其他安排
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