网络营销

　　《网络营销（财经专业基础课）》力求囊括网络营销领域的最新知识，并结合最新案例进行分析。全书由三部分组成：第一部分是宏观网络营销基础知识和环境，包括网络营销概论、技术基础、战略、市场与消费者行为。第二部分是网络营销策略，包括网络营销的价格、产品、品牌、促销、广告、公共关系策略。第三部分是网络营销的管理与实施。编写《网络营销（财经专业基础课）》的指导思想是给广大读者提供一个学习和了解网络营销知识的途径，基本指导思想是“新颖、实用、全面”，知识点和结构新颖，技术部分内容够用为度，理论知识内容全面，将网络营销理论与实务进行有机结合。可作为高校经济类、管理类、信息类等专业的网络营销教材，也可供广大企事业单位人士参考。

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前言
第一章 网络营销
第一节 网络营销的内涵
第二节 网络营销与传统营销的比较
第三节 网络营销模式
第四节 网络营销的劣势
案例：亚马逊跳上东方快车收购卓越抢滩中国
第二章 网络营销技术基础
第一节 互联网服务
第二节 电子支付
第三节 电子商务安全
第四节 网站建设
案例：IBM全球商务安全指数报告
第三章 网络营销环境
第一节 网络营销环境概述
第二节 宏观环境因素
第三节 微观环境因素
第四节 网络营销环境分析报告的编写
第五节 环境分析的对策研究
案例
第四章 网络营销战略
第一节 网络营销战略的含义和作用
第二节 网络营销战略的过程
第三节 网络营销战略的确定
案例
第五章 网络消费者市场与消费者行为
第一节 网络消费者市场概述
第二节 网络市场的细分与定位
第三节 消费者行为分析
案例
第六章 网络营销的价格策略
第一节 价格的概念及其形成因素
第二节 网络营销的价格基础
第三节 网络营销定价程序
第四节 定价策略
第五节 定价方法
案例
第七章 网络营销产品策略
第一节 网络营销产品特征与产品策略
第二节 产品选择策略
第三节 品牌策略
第四节 产品销售服务策略
案例
第八章 网络营销品牌策略
第一节 品牌的认知与管理
第二节 品牌资产
第三节 网上品牌
案例
第九章 网络营销渠道
第一节 网络营销渠道与传统营销渠道的区别
第二节 网络直销
第三节 网络间接销售
第四节 双道法——企业网络营销的最佳选择
第五节 网络商品交易机构
案例
第十章 网络促销策略
第一节 促销概述
第二节 网络促销的实施
第三节 网络促销策略
案例
第十一章 网络广告与网站推广
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告的形式与技巧
第三节 网络广告的实施过程
第四节 网站推广
案例
第十二章 网络公共关系
第一节 公共关系概述
第二节 公共关系的活动方式
第三节 网络公关策略
案例
第十三章 网络营销服务策略
第一节 网络消费者的特征
第二节 网络营销服务
第三节 客户关系管理
案例
第十四章 网络营销的实施、组织与控制
第一节 网络营销与企业业务流程重组
第二节 网络营销实施管理
第三节 网络营销评价
案例