中国式公关

　　这是一部专为独具特色的中国公关业提供建议和方法论的力作。本书对中国公关业的现状和亟待改进的问题进行了客观而深入的分析，批评了某些以关系和人情为手段来维护公关公司和媒体的关系，并简单以发稿字数为结果的做法。作者认为，公关公司必须以自己对企业客户、对行业、对目标消费群体、对市场、对媒体和记者的深入研究和了解为基础，以专业化的态度和创新性的方法，为企业和媒体之间架设一个沟通的桥梁，做企业战略性的合作伙伴，为企业的健康发展贡献最大的力量。在书中，作者结合自己多年的公关经验，总结了中国公关业最优秀的做法，15个公关工具具有极强的使用性和操作性，任何一条都可以直接拿来运用到公关工作中，显著地提高公关人的工作能力和业绩。

　　大龙，易为公关公司创始人、总经理，中国瑞典商会副会长，在中国公关业有十多年的实践经验，同时一直从事电台、电视主持人工作，有着庞大的中国媒体关系网，曾为大量不同行业的跨国公司策划过长期中国媒体关系战略和公关方案。王庐霞，易为公关公司客户服务总监，是中国最有媒体经验的几个“老公关”之一，在为众多知名企业服务的过程当中接触过上千名来自不同行业、不同地域的记者，在实际工作中广泛总结了中国最好的公关做法和经验，是知识导向型媒体关系理论的灵魂人物之一。尹涛，《中国证券报》公司新闻部发稿人，长期从事经济领域的报道，曾写作众多很有影响经济新闻，是国内宏观经济报道领域最有影响力的记者之一。2005年获得第七届《财经》奖学金。

序 郑砚农 
前言 
致谢 
自我测试：你的媒体关系状态如何？ 
第一章 中国公关业的传统思路—“关系就是一切” 
没有关系寸步难行？
有了关系就全行吗？
殊不知有了关系也不行
不了解新闻
不了解行业
不能满足媒体的需求
把旧闻当新闻
纠缠不休，死缠滥打
第二章 公关就是一种“便宜的广告”吗？ 
公关是太阳，广告是风
广告是简历，公关是面试
第三章 市场经济带来新的媒体动态 
变革中的中国传媒业
找寻真正的新闻
追求新、奇的现代读者
令强者畏惧的“高级狗仔队”
案例：《财经》杂志的成功
第四章 记者对公关人的“三要、三不要” 
要多做功课
要研究媒体，有针对性地满足媒体的需求
要了解企业或客户
不要光靠私人关系
不要甘当“发稿机器”
不要假仁假义
案例：为什么海尔竞购美泰克会失败
第五章 从私交到职业公关人——知识导向型媒体关系 
听听记者的心声
新闻营销
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