市场份额的神话

　　本书是超级畅销书作者惊世之作。阅读一本充满创见思想的著作，犹如经历一次辉煌的智力旅行。理查德·弥尼特（Richard Miniter）提出了一些令人不安的有关市场份额的事实：企业间的超级并购80％以失败而告终；在全球各个行业中，最赢利的公司有75％不是市场份额最大的公司；戴尔公司不把市场份额看作目标的时候，公司反而飞速发展；戴姆勒克莱斯勒集团在追逐市场份额的过程中事业陷入停顿；波音公司是在抛弃对市场份额的迷信后迎来事业上辉煌的飞跃。是继续在市场份额的扩张中越走越远，还是迷途知返，转到以利润为主导的方向上来？阅读这本神奇的书之后，你会真正感受到那种能打破旧有理论的思想扑面而来。每一位商业人士都必须阅读具有创新思想的著作。《市场份额的神话》正是这样一本有价值的书。理查德·弥尼特抨击了流行一个世纪之久的传统管理理论，大声宣布：市场份额不过是愚人的游戏而已。如此多的行业对于“大”有着误解，他们舍命地去追逐企业合并和市场份额，用来代替追求企业的长期健康发展和财富的不断积累。想要在竞争日益激烈的全球市场上获取成功，理查德·弥尼特的这本书是一剂良方。

　　理查德·弥尼特（Richard Minilter），《纽约时报》畅销书作家。他的两本书《消失的本·拉登》（Losing bin Laden）、《影子战》（Shadow War）造成轰动，一时洛阳纸贵。理查德·弥尼特同时是一位杰出的商业记者，他的作品发表于《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《澳洲金融评论》等全球各大顶尖的商业报刊。理查德·弥尼特还是一位卓有成效的演说家，他频繁地往来于美洲、欧洲、亚洲等地四处演讲，吸引了包括执行官、学生、法官、律师和政府官员在内的大批听众。更多精彩阅读：《泡沫——从股市到楼市的繁荣幻象》、《全球化之舞一向海而生的中国企业》、《团队的力量——合作铸就成功》、《咖啡——一种从容和谐的职场智慧》、《制药业的真相》、《微利时代的成长》、《全新思维》。

序言
第一章 愚人金：大公司为市场份额所累
第二章 苦果：为什么吉列比AT&T聪明？
第三章 为什么市场份额的神话迷惑了所有人，从强盗资本家到你的老板都未能幸免？
第四章 实现销量数字：市场份额为什么招致危险的折扣，受损的品牌和愚蠢的合并？
第五章 恐龙灭绝之前也曾是庞然大物：为什么利润主导者会战胜市场主导者？
第六章 网络和双向市场：微软和维萨为什么考虑市场份额？
第七章 利润主导者的规则：为什么管理者必须要作出选择？