网络营销

　　本版教材的突破和创新具体体现在以下几个方面：1．以最新的教学理念进行本版教材的开发和建设。为贯彻教高2006116号文件《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》的精神，本版教材的开发和建设以职业能力培养为核心、以工作过程为导向、以网络营销应．项目为载体、以职业教育教学方法论为指导，教材内容的选取以实际应用网络营销技能为主、以适度够用的理论嵌入、以学习情境为表现形式，设计为一系列的典型工作任务及子任务，引导学生积极思考、乐于实践，从而增强学习效果。2．以工学结合、工作任务引领的方式重构教材的内容体系。以企业真实的网络营销工作岗位所需的知识和技能，将整个网络营销教材内容划分为10个典型工作任务，以此涵盖网络营销领域的知识和技能，学生完成了这10个典型工作任务，即掌握了网络营销的基本知识和技能。3．体例上有所创新。整个教材以工作任务的方式展开叙述，将学生必备的网络营销理论知识以“嵌入知识点”的形式体现在工作过程中，真正实现教师在“做中教”、学生在“做中挚”的效果。

暂缺《网络营销》作者简介

第1章　网络营销概述
　1.1　网络营销的产生与发展
　1.2　网络营销的概念、特点和内容
　1.3　网络营销的支持环境与实施条件
　1.4　网络营销的常用工具
　1.5　网络营销方法
　1.6　网络营销的实施层次
　本章小结
　思考题
　案例　江苏威特集团的网络营销
第2章　网络商务信息收集、处理与发布
　2.1　网络商务信息概述
　2.2　网络商务信息的收集工具与方法
　2.3　网络商务信息的处理-
　2.4　网络商务信息的发布工具与方法
　本章小结
　思考题
　案例　谁来为电子商务信息的真实性负责
第3章　网络消费者
　3.1　网络市场概述
　3.2　网络消费者
　本章小结
　思考题
　案例　Dell的市场战略
第4章　E-mail营销
　4.1　E-mail营销的概念与分类
　4.2　解读《互联网电子邮件服务管理办法》
　4.3　E-mail营销技术实务--邮件列表
　4.4　E-mail营销技术实务--邮件群发
　4.5　E-mail营销效果评价
　本章小结
　思考题
　案例　中国特奥会的许可E-mail营销
第5章　域名策略
　5.1　域名概述
　5.2　域名设计与保护
　5.3　域名的申请与法律保护
　5.4　域名交易
　本章小结
　思考题
　案例　福娃“改名”，卖火“域名”
第6章　以营销为导向的网站规划与优化
　6.1　目前我国企业网站存在的问题
　6.2　以营销思想为导向的网站规划
　6.3　以营销思想为导向的网站设计
　本章小结
　思考题
　案例　IBM.com（中国）网站评析--界面内容部分
第7章　网站推广
　7.1　传统媒体推广策略
　7.2　利用搜索引擎推广网站
　7.3　在线推广网站的其他方法
　本章小结
　思考题
　案例　韩国首饰网推广方法　
第8章　网络营销的策略组合
　8.1　网络营销产品策略
　8.2　网络营销定价策略
　8.3　网络营销渠道策略
　8.4　网络营销促销策略
　本章小结
　思考题
　案例　De儿公司的营销策略
第9章　网络广告
　9.1　网络广告概述
　9.2　网络广告的形式与发布
　9.3　网络广告的策划
　9.4　我国网络广告的现状及发展前景
　本章小结
　……
第10章　网络客户关系管理
第11章　网络营销策划、实施与评价
第12章　网络营销技能实训
参考文献