创意宝4：刘欣欣说广告

　　广告是现代社会最具影响力的文化现象，是现代文化的代表。创意是广告的灵魂，广告因创意而让人感动。作者集世界最新、最优秀的广告数百幅，以简单评语点出创意精髓，给广告从业者以启迪，给普通读者以智慧。

　　刘欣欣，旅日十七年、广告十五年，射手座、男性、血型B、体壮发稀；生于大跃进的锣鼓声中，自然灾害吃过糠，文化革命下过乡，改革开放渡过洋，跨进中央工艺美术学院时还不知何为广告，从东京艺术大学取得硕士学位时已定献身广告，为KDDI的策划月增新客户两千一举引起风波，清华大学美术学院的召唤成了海归派，家乡黑龙江，现任天大广告创意总监，清华大学美术学院客座教授。

一 写给聪明人    
 另类动物
二 写给广告人
 抓住流星
 眼球工程
 感觉原点
 个性与共性
 改头换面
 换个角度
 抓住典型
 古为今用
 以点带面
 尺度无常
 空而非空
 色的诱惑
 动感冲击
 制造悬念
……