中国广电媒介集团化研究

　　《中国广电媒介集团化研究》是北京广播学院新闻传播学院广告学系黄升民、丁俊杰教授和他们领导的“媒介经营与产业化研究”课题组，继《媒介经营与产业化研究》和《国际化背景下的中国媒介产业化透视》两本研究专著，在媒介产业化领域的最新研究成果。2000-2001年，面对经济、技术和政策环境的变化，课题组进行了“广电媒介集团化”的研究，通过问卷和实地考察，观察、记录了广电媒介集团化的动因、进展现状，同时也对广电媒介集团化操作进行了战略角度的思考。本书第一篇描述了中国广电媒介市场生存现状；第二篇深入剖析英国广播公司（BBC）、日本广播协会（NHK）和美国时代华纳三个媒介集团的经营个案，挖掘它们对中国广电媒介发展的启示；第三篇从广州广电、湖南广电、上海广电和歌华等目前国内几个广电媒介集团的个案入手，分析它们集团化实践的进程和特色；第四篇从战略角度梳理出中国广电媒介进行集团化的核心思路，以及集团化战略操作的两种模式；第五篇是与媒介和集团化相关的研究论文；第六篇附录。作者简介：黄升民教授，广东佛冈人。1990年在北京广播学院任教。1993年任新闻系副主任，1995年评为教授。1997年获优秀留学回国人员称号；1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任。1999年任博士生导师。是中国广告协会学术委员会委员。代表著作有《中国广告活动实证分析、广告观：一个广告学者的视点》、《现代广告战略》（主编）、《中国广告表现透视》（主编）、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》（主编）等。2004年8月12日15：00，做客“传媒沙龙”，与网友交流“中国广播影视产业的现状与发展趋势”。丁俊杰教授，现任北京广播学院院长助理兼新闻传播学院院长，新闻研究所所长，亚洲传媒研究中心主任，教授。兼任中国广告协会学术委员会主任、《国际广告》主编，《中国广告作品年鉴》副主编，中国对外贸易广告学会副会长。主讲过“广告策划”、“广告概论”、“广告战略研究”等多门课程。主要专著包括《广播电视概论》、《现代广告活动的理论与操作》、《现代广告通论》等。主编的著作包括《现代广告战略》、《中国广告表现透视》、《中国广告市场投放指南》、《媒介经营与产业化研究》、《报纸广告个案分析》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广告作品年鉴-2000》编委会副主任、《中国广告作品年鉴-2001》编委会副主任、副主编、《营销-传播-广告新论》、《中国广电媒介集团化研究》、《寻找广播榜样》等。发表多篇广告学论文，为我国多家媒介及企业提供过专业咨询或进行专业培训。先后多次赴日本、韩国、美国交流或讲学。目录：第一篇现状篇——中国广电媒介生存现状分析第一章中国媒介市场生存环境发生变化第二章中国广电媒介基本状况第三章中国广电媒介改革进程与观念转变第四章技术与媒介运作形态第二篇启示篇：-海外媒介集团发展脉络及启示第五章英国广播公司BBC（BritishBroadcastingCorporation）附录：英国广播公司部分栏目简介英国广播公司大事记第六章日本广播协会NH第七章美国时代华纳（TimeWarner）第八章海外媒介集团发展所带来的启示第三篇探索篇：-中国广电媒介集团化的探索进程第九章资源集中——广州广电，现状·问题·出路第十章资本运作——湖南广电，大资本造就大媒介？！第十一章管理效益——上海广电，管理产生效益第四篇战略篇：-中国广电集团发展战略规划建议第十二章中国广电集团战略规划的核心思路第十三章集团化战略操作模式一：先做大再做强第十四章集团化战略操作模式二：先做强再做大第五篇相关研究篇：-关注媒介生存第十五章中国电视媒介的数字化生存电视媒体的全数字化进程数字电视带来的市场机会与问题电视媒介的数字化生存第十六章省台的重新认识和重新认识的省台面对严峻的经营环境，省台最重要的经营举措是什么？广电系统的变动所形成的三足鼎立，既是机会也是威胁在企业战略调整中，省台所处的位置和价值第十七章网络与组织的双轨整合电视媒介市场的若干变化动向对三个动向的分析2000年的新版图第十八章重提媒介产业化“媒介产业化”概念的提出“商业化”、“企业化”与“产业化”媒介产业化的动因：市场、规模与资本产业化与其说是一种提法，不如说是一种现实第十九章虚拟还是现实？――再描广电媒介的市场竞争版图市场竞争的压力与来源双轨整合的变异与力量重构未来的市场角色与竞争版图第二十章媒介政府管制和制度创新媒介政府管制和制度创新的分析范式媒介经营应该是在政府管制放松下制度创新的一种行为过程第二十一章数字技术与中国电视媒介经营从模拟电视到数字电视模拟技术时代中国电视媒体经营模式数字技术对模拟时期经营模式的影响中国电视媒体面临重新定位第二十二章企业集团的产生和发展国外企业集团的产生和发展中国企业集团的产生和发展附录：附录一中国广电媒介经营发展战略研究技术报告附录二电视节目市场研究技术报告附录三中国媒介20年发展大事记

暂缺《中国广电媒介集团化研究》作者简介

序；
第一篇 现状篇 中国广电媒介生存现状分析；
第一章 中国媒介市场生存环境变化；
第一节 国内环境；
第二节 国际环境；
第二章 中国广电媒介基本状况；
第一节 广电媒介基本概况；
第二节 广电媒介经营状况；
第三节 广电媒介技术装备；
第四节 广电媒介的市场竞争态势；
第三章 中国广电媒介改革进程与观念转变；
第一节 广电媒介改革进程；
第二节 广电媒介观念转变；
第二篇 启示篇 海外媒介集团发展脉络及启示；
第五章 英国广播公司BBC（British Broadcasting Corporation）；
第一节 英国广播公司BBC经营发展脉络解析；
第二节 英国BBC的组织模式与经营状态；
第三节 英国BBC的产业经营特征；
附录：英国广播公司部分栏目简介；
英国广播公司大事记；
第六章 日本广播协会NHK；
第一节 NHK发展脉络解析；
第二节 NHK的组织模式与经营状态；
第三节 NHK的产业经营特征；
第七章 美国时代华纳（Time Warner）
第一节 美国时代华纳（Time Warner）的经营发展脉络解析；
附录：美国在线AOL；
第二节 时代华纳的经营；
第三节 时代华纳媒介集团的经营特征分析；
第八章 海外媒介集团发展所带来的启示；
第一节 集团化是媒介经营发展的必然趋势；
第二节 适应技术进上更新媒介产业形态；
第三节 以内容多样化和频道细分使媒介立于不败之地；
第三篇 探索篇 中国广电媒介集团化的探索进程；
第九章 资源集中——广州广电，现状·问题·出路；
第一节 广州广电的生存环境与竞争格局；
第二节 盘点广州广电各个实体的资源状况；
第三节 广州广电的不足与问题；
第四节 广州广电的不懈探索；
第十章 资本运作——湖南广电，大资本造就大媒介？！
第一节 湖南广电基本概况；
第二节 湖南广电的资本运作；
第三节 湖南广电的产业经营与管理；
第四节 电广传媒财务分析；
第五节 湖南广电模式总结；
第十一章 管理效益——上海广电，管理产生效益；
第一节 上海广电概貌；
第二节 上海广电运作的核心特色：集团化管理；
第三节 上海广电模式总结；
第四篇 战略篇 中国广电集团发展战略规划建设；
第十二章 中国广电集团战略规划的核心思路；
第一节 对我国广电集团概念的阐释；
第二节 广电集团化的背景；
第三节 中国广电业进行集团化的动因；
第四节 中国广电集团化发展战略规划的核心思路；
第五节 我国广电集团发展大事记；
第十三章 集团化战略操作模式之一：先做大再做强；
第一节 形成广电集团的资源合力；
第二节 寻求技术做突破口，创立新的经济增长点；
第三节 战略联盟支持下以第一速度组建综合媒介集团；
第十四章 集团化战略操作模式二：先做强再做大；
第一节 以电视总台来架构核心的电视资源；
第二节 挖掘广播电台的发展潜力；
第五篇 相关研究篇 关注媒介生存；
第十五章 中国电视媒介的数字化生存；
第一节 电视媒体的全数字化进程；
第二节 数字电视带来的市场机会与问题；
第三节 电视媒介的数字化生存；
第十六章 省台的重新认识和重新认识的省台；
第一节 面对严峻的经营环境，省台最重要的经营举措是什么？
第二节 广电系统的变动所形成的三足鼎立，既是机会也是威胁；
第三节 在企业战略调整中，省台所处的位置和价值；
第十七章 网络与组织的双轨整合；
第一节 电视媒介市场的若干变化动向；
第二节 对三个动向的分析；
第三节 2000年的新版图；
第十八章 重提媒介产业化；
第一节 “媒介产业化”概念的提出；
第二节 “商业化”、“企业化”与“产业化”；
第三节 媒介产业化的动因：市场、规模与资本；
第四节 产业化与其说是一种提法，不如说是一种现实；
第十九章 虚拟还是现实？
第一节 市场竞争的压力与来源；
第二节 双轨整合的变异与力量重构；
第三节 未来的市场角色与竞争版图；
第二十章 媒介的政府管理制和制度创新；
第一节 媒介的政府管制和制度创新的分析范式；
第二节 媒介经营应该是在政府管制放松下制度创新的一种行为过程；
第二十一章 数字技术与中国电视媒介经营；
第一节 从模拟电视到数字电视；
第二节 模拟技术时代中国电视媒体经营模式；
第三节 数字技术对模拟时期经营模式的影响；
第四节 中国电视媒体面临重新定位；
第二十二章 企业集团的产生和发展；
第一节 国外企业集团的产生和发展；
第二节 中国企业集团的产生和发展；
附录；
附录一 中国广电媒介经营发展战略研究技术报告；
第一部分 中国广电媒介经营发展战略的十个基本总是——台长的观点；
第二部分 中国广电媒介基本概况——基本情况、节目来源、经营发展和技术装备状况；
第三部分 中国广电媒介经营发展战略思索——台长开放式思索内容分析；
第四部分 中国广电媒介经营发展战略研究调查问卷；
附录二 电视节目市场研究技术报告；
第一部分 电视媒介节目购买与广告经营基本情况调查报告；
第二部分 广告公司电视媒介投放基本情况调查；
第三部分 广告主电视媒介投放基本情况调查报告；
第四部分 关于电视节目市场与广告经营战略的调查问卷；
附录三 中国媒介20年大事记