市场调查和预测

目前，营销调研的定义基本上沿用了美国营销协会(The Ameri- can Marketing Association 简称AMA)的说法：营销调研的作用是给公司提供决策的信念，以便更好地服务顾客、消费者和大众。通过调查发现营销的问题和机会，评估确定营销行动和指导营销运作及过程，市场调查必须确定收集和整理资料的方法、过程并分析结果；据此提出新的观点并将它应用。 这个概念基本上包括两部分内容：第一，确定要调查的问题，然后使用一定的方法收集和整理资料，作出分析。本书在第一章至第六章具体阐述。第二，根据调查的分析的结果，作出预测。本书第七章至第九章作详细分析。 也就是说本书分为二大部分，第一部分是"市场调查"(1-6章)，论述了市场调查的步骤，31个具体方法和调查报告的撰写。 第二部分分为"市场预测"(7-9章)，介绍和分析了市场预测的内容、步骤和69个具体方法。 本书不仅详细地阐述营销调研领域的基本概念、黄金法则，而且还注重实务操作，并用中国实例加以分析，从使读者更好地理解和应用调查与预测问题。 参加本书编写的人员有：徐立军 蔡少恒 张德斌 李菱李少伟雷波 周树清 卞宗昌 李平 许均秀。

暂缺《市场调查和预测》作者简介

第一章　营销调研的作用和意义
非常关注：黄金法则
非常聚焦：实务操作
非常链接：典型中国实战
第二章　界定营销调研问题和开发调查方法
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第三章　调研设计方案概说
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第四章　探索性调研
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第五章　描述性调研设计与非比较衡量调研方法
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第六章　营销调研的四大步骤
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第七章　市场预测方法概述及销售预测方法〕
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第八章　财务消费者购买力预测方法
非常关注：黄金法则
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第九章　市场预测的常用方法
非常关注：黄金法则
非常聚焦：实务操作
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