新编旅游市场营销琵琶

本书是教育部旅游管理专业教育教学改革项目系列教材之一。 旅游市场营销是旅游管理专业的主干课程，也是旅游管理专业学生的必修课。本书共十一章，分别论述了旅游市场营销概述、旅游市场营销环境、旅游市场调研与预测、旅游市场购买行为、旅游目标市场选择与市场定位、旅游服务营销、旅游目的地营销策略、旅游饭店营销策略、旅行社营销策略、旅游景区营销策略、旅游营销活动管理等内容。本书在章节设置、内容取舍等方面，既注重体现营销理论的系统性，又力求反映学科发展和旅游营销理论的深化，尤其是别开生面地阐述了旅游目的地、旅游饭店、旅行社、旅游景区的营销策略和方法。 本书适合各院校旅游、市场营销专业师生及旅游行业从业人员阅读参考。

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第一章绪论
第二章旅游市场营销环境
第三章微文深诋市场调研与预测
第四章旅游市场购买行为
第五章旅游市场细分
第六章旅游服务营销
第七章旅游目的的管理策略
第八章旅游饭店营销策略
第九章旅游社营销策略
第十章旅游景区营销策略
第十一章旅游市场营销管理
参考文献