体育产业经营与管理知识

　　本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《休闲体育服务专业教学计划》与《体育产业经营与管理知识教学大纲》编写，供全国中等职业技术学校休闲体育服务专业使用。主要有体育产业概述、体育消费与体育消费者、体育市场营销、体育彩票知识、工商税务常识和体育经纪人等内容。本书也可作为职业培训用书。本书由北京市职工体育运动技术学院刘大力主编，吴峥参加编写；李峥审稿。

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第一章 体育产业概述（1）
§1-1体育和体育产业（1）
§1-2体育市场与体育产品（4）
§1-3体育产业的发展现状（7）
§1-4我国体育产业发展的前景（17）
复习思考题（20）
第二章 体育消费与体育消费者（21）
§2-1体育需求与体育消费（21）
§2-2体育消费者消费行为概述（24）
复习思考题（29）
第三章 体育市场营销（30）
§3-1体育市场营销概念（30）
§3-2体育市场营销策略（33）
§3-3如何进行体育营销（38）
§3-4商业体育活动的策划与管理（40）
复习思考题（48）
第四章 体育彩票知识（49）
§4-1彩票的概念和起源（49）
§4-2彩票的种类及各种彩票的规则（50）
§4-3中国的彩票市场发展状况（53）
§4-4中国体育彩票的基本情况（55）
§4-5中国体育彩票存在的问题和发展方向（59）
复习思考题（70）
第五章 工商税务常识（71）
§5-1工商管理常识（71）
§5-2合同的基本要求与合同的签订（77）
§5-3纳税常识（81）
复习思考题（84）
第六章 体育经纪人（86）
§6-1我国体育经纪人的发展（86）
§6-2体育经纪人发展的社会基础和条件（89）
§6-3体育经纪活动的内容（91）
§6-4体育经纪人的素质和知识结构（98）
§6-5体育经纪人的管理（99）
§6-6体育经纪人行业的现状（102）
复习思考题（106）