标志创意& 设计

　　标志是在方寸之间传达信息的一种符号，是一种象征艺术，达到超越语言，起到沟通交流，并在商业中体现企业精神和价值核心的视觉符号。标志从最早的图腾，标识等发展而来，已有五千多年的历史，许多学者专家也做过大量的介绍和研究，已出版的有关标志方面的书籍也有几十种。本书作为教材类书籍，主要内容包括：标志概述，标志的起源与发展趋势，标志的分类，标志设计的表现形式，标志的创意，标志设计的艺术手法，标志设计的程序等相关知识。

　　欧阳超英，男，1958年生，1986年毕业于湖北工学院设计系平面设计专业。后分配在中国包装进出口湖北分公司从事出口商品的包装、广告设计。现为湖北工业大学艺术设计学院广告设计系主任，硕士生导师，中国包协会员。主要从事平面设计，广告设计的教学与研究工作，在专业期刊上发表论文及作品数十篇，主编有湖北美术出版社的《创意源·包装创意》、《标新立异·个人品牌标志》、《快速掌握设计诀窍》等专业书籍。

1　概述
　1.1 标志及其概念
　1.2 标志的特征
　1.3 标志的起源与发展趋势
2　标志的分类
　2.1 国家及政府机构与国际组织机构标志
　2.2 公共标志
　2.3 企业标志及商标
　2.4 文化标志
　2.5 个人标志
3　标志设计的表现形式
　3.1 文字形式的标志
　3.2 图形形式的标志
　3.3 综合形式的标志
4　标志的创意 形与意的关系
　4.2 意与意的联想
　4.3 形与形的联想
　4.4 事与事的联想
　4.5 有意识联想与无意识联想
5　标志设计的艺术手法
　5.1 对比
　5.2 调和
　5.3 渐变
　5.4 特异
　5.5 视幻
6　标志设计的色彩
　6.1 色彩的功能
　6.2 标志与色彩
7　标志设计的程序
　7.1 资料的收集
　7.2 构思与草图
附录1　优秀标志范例
附录2　中华人民共和国商标法
附录3　中华人民共和国商标法实施条例