再造青啤：一个百年企业的文化演变

　　本书以历史和文化的视角，第一次客观梳理了青啤文化的基本要素和三大根源，并解析了不仅青啤才存在的“文化负资产”问题。同时还将国际国内的国际化企业与青啤进行比对，对国际化环境下青啤所做的努力和思考进行了深入的剖析。 几乎所有像青啤这样的从国有企业转型而来的中国企业都面临着同样的苦恼。所有的外在努力到最后都在同一块顽石面前迟滞不前。对无法选择的“根”的无奈，和挥之不去的“文化负资产”的全力抗争，这是这些企业不愿意明说却又不得不面对的苦涩难题。本书对青啤的研究对于所有面临同样处境的中国企业而言无疑具有难得的借鉴意义。 企业案例分析和歌功颂德的书籍如今已是汗牛充栋，而真正对一个企业从宏观到微观进行全方位的文化研究的书籍则如凤毛麟角。对于关注经济全球化环境下中国企业改革的读者来说，本书无疑具有不可替代的特殊意义。

　　夏骏，资深电视制作人，《黄河》、《东方》、《中国农民》、《改革开放20年》、《解读上海》、《居住改变中国》、《百年青啤》等到大型系列片编导，曾任中央电视台《新闻调查》制片人。现任中华遗产杂志社主编，佳程文化集团总裁。主编及著作有《目击历史》、《正在发生历史》、《新闻背后的新闻》、《第一现场》、《解密上海》、《居住改变中国》等。阴山，九州纪实影视制作中心总策划，中华遗产杂志社撰稿人，著作有《百年青啤》、《解密上海》、《居住改变中国》等。

导语 入海口
  激情的原点
  一路走来
  入海口
上篇  基 因
  厘清基本概念：文化和企业文化
    什么是文化
    企业文化的由来
    如何理解和把握企业文化
  青啤企业文化解析之一：沿革与要素
    青啤的文化之旅
    青啤企业文化要素解析
  青啤企业文化解析之二：三大根源
    德意志文化对青啤企业文化的影响
    齐鲁文化对青啤企业文化的影响
    计划经济文化对青啤企业文化的影响
  青啤企业文化解析之三：文化负资产
    瑕瑜互现的文化遗传
    文化负资产
  青啤企业文化解析之四：青啤和国内国际化公司的比较
中篇 镜 鉴
  寂寞中的救赎
  江轮和海轮之别
    录求外力
    镜子
    收获
  从江轮变成海轮的关键
    第四层竞争力
    文化再造
    执行力文化
    文化经营
下篇  走 向
  痛苦的转型
    必经之路：向市场导向型企业转变
    文化之痛：最大的敌人是自己
  新青啤文化
    ……
结语：入海之前的战争