服装市场营销

　　本书是中等职业学校服装类专业教育部规划教材。新世纪，我国的服装业将面临前所未有的机遇和挑战。服装专业学生“能设计、精制作、懂营销”，成为新时代的要求。服装市场营销日益受到人们的重视。本书按市场营销的体系，结合服装工商企业的特点和做法，对服装市场营销环境、战略、组合策略等作了较为系统的论述和探讨。全书共十章，从服装市场营销的概念入手，逐步论及服装市场营销环境、购买行为、市场调研、市场细分化等宏观战略问题及服装市场营销组合策略问题。全书体系完整、案例丰富，叙述深入浅出、通俗易懂，并配有适量的思考与练习题，以启发学生的思维，结合具体实践，巩固所学知识和原理。本教材适合普通中专、职业高中、成人中专服装专业的学生使用。对服装营销人员、服装设计人员及广大有志于从事服装行业的读者来说，本书也是一本很有参考价值的读物。

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