日本电视产业与电视广告

　　日本电视产业呈现出以日本放送协会为代表的公营电视媒体和以日本民间放送连盟所属的各日本商业电视台两足鼎立的结构特点;产业中两种体制的运营理念、营运方式和决策管理机构大相径庭。日本队电视产业从初始到壮大，从无线电视、有线电视到卫星电视、数字电视、从大众传播到专门化以及分众传播，经历了若干发展阶段。日本队电视广告由广告商需求到广告公司的策划、创意、制作和代理，以及电视媒体的发布，其运作理念、运营管理都非常国际化和高水准。本书对日本电视产业和电视广告业和特征、发展等方面进行的理论梳理，为我国电视产业和电视广告提供了良好的学习的借鉴，值得业界人士和有志于此领域发展的人士一读。

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