体育营销原理与实务（第2版）

　　《体育营销原理与实务（第2版）》中采用了在体育管理领域具有多年学术和实践经验的顶尖学者对体育管理和体育产业的定义。根据这些定义，体育产业是一个广泛和多样化的产业，它不仅仅局限于推销体育赛事，还包括其他很多细分市场。在过去二十多年间，随着体育管理作为一个研究领域的发展而出现了有关体育管理和体育产业的两个截然不同的流派。一个学派的观点是体育管理仅限于对主流的体育比赛以及如何将这些赛事推销给观众的研究。另一个学派则支持体育管理要对体育产业中所有领域进行研究，并且将体育产业定义为所有生产体育或娱乐相关产品的公司及其业务。本书的内容不仅仅只限于职业体育和学生体育，它涵盖了体育产业的各个方面，如体育市场研究公司、体育赞助管理公司、体育产品制造商和零售商、体育电视公司、体育网络公司和体育旅游公司等。体育管理和体育营销专业的学生们将就可能任职于这些形形色色的体育公司中。

　　布伦达·G．匹兹博士是一名体育营销学教授，现任乔治亚州立大学体育管理项目的主任。在此之前，她分别在佛罗里达州立大学和路易斯维尔大学任教6年和12年。匹兹教授主编或与人合作编写了3本体育营销方面的教材，还有无数的论文发表于体育营销权威刊物上，如《国际体育管理》、《体育管理》、《假日营销》和《体育营销季刊》等。她于2000年荣获Dr．Earle F.Zeigler奖，并于2001年成为第一批“北美体育管理学会”研究员之一。她先后任职过第一届“体育管理计划复核委员会”委员，并在1995一1999年期间先后担任“北美体育管理学会”委员和主席等职。

第一章 体育产业
产业/002
体育和体育管理/003
体育产业/004
体育产业的规模/006
影响体育产业增长和发展的因素/012
体育产业组织结构/041
本章小结/043
问题思考/044
建议练习/044
第二章 体育营销的历史阶段
Hillerich&Bradsby的营销计划／045
体育营销的历史阶段／048
问题思考／070
尾注／071
第三章体育产业的全球市场
全球商业结构／075
国际金融和财务／076
贸易规则／078
国际营销架构／081
全球体育架构／082
全球市场选择与识别／080
国际体育营销人员／087
国际体育营销的特殊问题／090
未来发展趋势／091
本章小结／092
问题思考／092
建议练习／092
专业协会和组织／092
推荐阅读／093
第四章 体育营销理论
体育营销/094
营销定义/095
体育营销基本原理和理论/097
体育营销管理模型/103
本章小结/120
问题思考/121
建议练习/121
推荐阅读/121
第五章 体育营销研究
概述／122
体育营销研究／123
体育营销研究目的／125
研究设计的基本步骤／137
本章小结／146
问题思考／146
建议作业／146
第六章 体育公司的市场细分、B标市场选择和市场定位
概述／147
市场细分／148
体育消费者市场细分／149
目标市场选择战略／188
体育公司市场定位／188
本章小结／190
问题思考／191
建议练习，19l
第七章 营销信息系统
获取信息/194
设计信息系统/199
维护数据安全/200
系统运行/201
熟悉系统/203
产生结果/203
本章小结/204
问题思考/204
建议练习/204
专业协会和组织/204
推荐阅读/205
第八章 营销组合和体育产业
概述/206
营销组合/206
营销组合要素之间的关系/210
体育产业中的营销组合战略/211
本章小结/212
第九章 体育产业中的产品
产品定义／213
体育产品定义／217
体育产品分类／217
产业细分／219
体育产品生命周期，224
产品生命周期各阶段／225
产品组合和产品管理／227
新产品开发计划和过程／233
新产品开发各阶段／234
产品识别／237
产品淘汰／240
本章小结／241
问题思考／241
建议练习／242
第十章 体育产业中的定价策略
价格／244
定价决策中的4C／246
需求弹性／250
体育公司的定价目标／257
体育公司的定价方法和战略／258
本章小结／261
问题思考／262
建议练习／262
第十一章 体育产业中的营销渠道和分销决策
概述／263
分销定义／263
产品类型／265
产品分销／268
分销中的时间、地点和所有权效用／269
分销系统／270
本章小结／277
问题思考／277
建议练习／278
第十二章 体育产业中的促销
促销和体育促销定义／280
促销基本原理／282
促销计划／283
本章小结／305
问题思考／306
建议练习／306
专业协会和组织／307
推荐阅读／307
第十三章 体育产业中的媒体关系
构建媒体关系／308
构建良好媒体关系的原则／309
媒体发布的形式／311
媒体类型／314
危机时期的媒体关系／319
本章小结／320
问题思考／320
建议练习／320
专业协会和组织／321
推荐阅读／321
第十四章 代言和赞助营销
概述／322
意见带头人和代言／322
运动员个人代言／325
选择运动员代言人／329
代言的发展趋势／329
赛事赞助／330
寻求赛事赞助的基本原理／332
制定一个制胜战略／333
奥运会和赞助／335
基层赛事的赞助趋势／342
本章小结／343
问题思考／344
建议练习／344
专业协会和组织／344
推荐阅读／345
第十五章 体育产业中特许权和标识的使用
概述／346
体育商标特许经营的法律问题／350
本章小结／358
问题思考／358
建议练习／359
第十六章 基于网络的体育营销
基于网络的体育营销的重要性／360
因特网的起源／362
因特网在体育产业中的应用历史／363
职业球队和联盟／363
高校体育运动的开展／364
体育赛事／364
体育媒体／365
早期的网上赞助和广告商机／365
借助因特网营销／365
借助因特网营销的优势／367
借助网络营销的弊端／368
成功网站的特性／368
网站ESPN.com／369
判断一个网站的成功／369
基于网络营销的特有机遇／370
互动营销／371
自助式营销／375
网上订阅／378
网上售票和网上产品销售／379
在线广告／赞助／379
网络投资收益率(ROI)的衡量／384
今天的体育产业和因特网／384
新的门票分销系统／386
体育网站运营的新趋势／387
本章小结／388
问题思考／391
建议练习／391
附录A体育商业组织的联系方式／392
附录B体育商业贸易组织，403
附录c体育产业贸易出版物／406
附录D体育商业学术刊物和协会的目录／409
附录E体育营销研究摘要(略)／414
附录F研究调研和问卷调查举例／415