中国奥委会无形资产营销

本书在对比研究国际奥委会营销成熟经验的基础上，率先提出把营销理论和中国奥委会无形资产的开发相结合，从营销环境、产品、法律保护、赞助、定价、渠道、传播和组织控制等方面，阐明了中国奥委会无形资产的内涵、内容、性质、特点和分类方法，为中国奥委会无形资产营销制定了具有中国特色的营销框架体系。

　　邱招义，博士，副教授，硕士生导师，现在北京体育大学奥林匹克研究中心任教，中国体育科学学会会员、体育社会学专业委员会委员、秘书，自由式滑雪国际级裁判员。研究方向：奥林匹克与体育产业、体育社会学。曾在中国奥委会市场开发委员会实践工作，参与了中国奥委会与国际奥委会、亚奥理事会的共同市场开发活动；单独或与其他人合作在《体育科学》《体育文化导刊》等核心刊物上发表了有关奥林匹克专业方面的论文10余篇；与他人合作翻译出版了美国《体育营销学》（清华大学出版社）。

第一章绪论 第二章相关基本概念与基本理论 第三章中国奥运会无形资产的营销环境 第四章中国奥委会无形资产营销中产品的整体概念 第五章中国奥委会无形资产营销中的法律保护 第六章中国奥委会无形资产营销中的赞助 第七章中国奥委会无形资产营销中的定价 第八章中国奥委会无形资产营销渠道 第九章中国奥委会无形资产营销中的传播 第十章中国奥委会无形资产营销组织和控制