当代中国传媒的受众策略：以受众身份为圆心进行探究

　　从传者中心向受众中心转向，是当前我国传媒发展的必然选择。在这个转向的过程中，传媒如何成功推行自身的受众策略，至关重要。本书顺应了传媒发展的这一转向，并对传媒受众策略研究进行了有益的探索。该书结合媒介全球化的国际背景和媒介产业化的国内背景，借鉴了社会学、经济学、政治学等学科的研究成果，从社会转型中受众身份衍变的角度切入，从历时性考察、共时性考察、分类考察三个维度，对当代中国传媒的受众策略进行了集中研究。

　　张春林，男，笔名金令，1970年生，重庆市武隆县人。文化与传媒博士，新闻传播学副教授。1994-1997年在重庆师范大学学习，获硕士学位；200l-2004年在四川大学学习，获博士学位。1997年进入传媒业，曾供职《西南工商报》、《蓖庆青年报》等多家媒体。2000年11月，通过公开答辩竞聘成功，任《消费导报》社会新闻部主持工作的副丰任，是该报社会新闻部第一位负责人；2002年5月，通过公开答辩竞聘成功，任《四川日报》新闻专刊部副主任兼热线工作室主编，是该报第一位外聘的处级干部；2003年11月，再次通过公开答辩竞聘成功，任《四川日报》社会新闻部副主任；2004年7月，调入四川外语学院新闻传播学院任教，主讲《新闻采访学》、《新闻编辑学》、《网络新闻学》等课程。1995年以来已发表新闻作品300余篇，编辑新闻稿件600多万字，新闻作品1O余次获得全国和省级新闻奖；参与省部级课题多项，主持省部级课题l项，公开发表学术论文30余篇；任博客网等网站开有个人专栏。2004年12月，获“重庆市高等学校优秀中青年骨干教师资助”，2005年9月，被授予“重庆市高校中青年骨干教师”荣誉称号。

序／l
绪论：受众身份——传媒策略调整的重要依据／1
上编 传媒受众策略的历时性考察
第一章 前市场化阶段传媒的受众策略／25
一、前市场化阶段影响传媒发展的主要社会因素／25
二、前市场化阶段受众身份的基本特征／27
三、前市场化阶段传媒的受众策略分析／41
第二章 半市场化阶段传媒的受众策略／58
一、半市场化阶段影响传媒发展的社会因素／58
二、半市场化阶段受众身份的基本特征／63
三、半市场化阶段传媒的受众策略分析／78
第三章 市场化阶段传媒的受众策略／96
一、市场化阶段影响传媒发展的主要社会因素／96
二、市场化阶段受众身份的基本特征／103
三、市场化阶段传媒的受众策略分析／114
中编 传媒受众策略的共时性考察
第四章 受众身份的衍化趋势和传媒策略的现实问题／139
一、影响受众策略调整的几大社会变化趋势／140
二、受众身份的衍化趋势／144
三、传媒受众策略要解决的几个问题／154
第五章 四类媒体之间的受众格局／184
一、受众格局的现状分析／184
二、受众格局的趋势展望／194
第六章 全球媒介语境中的受众策略／207
一、如何看待世界的全球化／207
二、传媒的全球语境与中国思路／218
三、中国传媒如何应对全球化／232
下编 传媒受众策略的分类考察
第七章 报业的受众策略／243
一、正视晚报、都市报的同质化竞争／244
二、党报期待雄风再振／251
三、积极应对免费报纸的挑战／277
第八章 广播的受众策略／289
一、如何发挥广播的窄播优势／290
二、频率专业化空间的拓展／294
三、对其他媒体平台的借助／302
第九章 电视的受众策略／308
一、频道专业化中的受众挖掘／308
二、缩小收视率理论数据与实际数据之间的差额／32l
三、全球电视竞争中的受众争取／329
第十章互联网络的受众策略／338
一、互联网的国际背景与中国问题／338
二、亟待充分挖掘的多媒体优势／344
三、理应具有的大传播思路／351
四、不可忽视的主流意识形态阵地／360
结语：走向受众中心时代／370
参考文献／376
图表索引／392