媒介败局（中外问题媒介案例分析）

　　该书分杂志、报业、电视、网络和集团五个篇章，汇集了近年来中、美、德、日等26个中外问题媒介的精彩案例。书中，既有“德国战车”基尔希传媒集团倒闭的原因分析，也有大陆第一份破产报纸《惠州晚报》的幕后故事；既有新加坡报业控股多元化扩张受挫的过程记录，也有中央电视台西部频道“靠政策催生、被市场终结”的命运解读。 通过阅读本书，读者可以在了解诸多传媒失败过程的同时获得传媒运营的警示和启发，如从维旺迪、托普集团和AOL-时代华纳的案例中强化集团化扩张中的风险意识，从《明日报》和E-zine电子网站的教训中领悟网络媒体盈利模式的寻求策略，从《光与影》杂志、阳光卫视、《I时代》的定位迷局中感知把握市场的艰难困惑……正如编者在“后记”中所言，判断失败没有恒定的标准，避免失败也没有持久的法宝，希望“这些关于失败的故事，能让我们对正在进行的决策多些警醒、多点启示。”

　　复旦大学新闻学院博士生，新华传媒工场顾问。研究方向：媒介经营管理学、媒介社会学等。主编或主撰出版《媒介营销案例分析》、《媒介资本市场案例分析》、《网络人物风云史》等书。曾先后担任星空传媒集团、STR国际集团等多家知名企业项目顾问，独立承担过中国媒体投资现状及战略分析、中国广播业结构调整策略、户外广告业市场分析等研究项目或课题，并为上海浦东新区媒体新闻实务培训班、上海教育报刊总社业务培训班等课程担任培训师。迄今已在《新闻大学》、《中国报业》、《新闻记者》等专业期刊发表媒介经营管理类论文40余篇，新闻作品曾获中国产业经济好新闻奖和广东省好新闻奖。联系信箱：zhangza@263.net.cn

杂志篇
1 《光与影》：精英办刊的市场悲剧
2 《阁楼》：一本成人杂志的消亡
3 《新民围棋》：专业期刊难寻改革出路
4 《清谈》月刊：先天不足
5 《图书》：放弃“自立”的代价
6 日本FOCUS：从风靡到休刊
报业篇
7 《惠州晚报》：大陆首家破产报纸
8 阳光报业：黯然告别的私营发行公司
9 《I时代》：男性周报的寂寞与无奈
10 《21世纪体育》心比天高 命比纸薄
11 《股市·都市财经》：“神秘”的蜕变与消失
12 《新晚报》：香江边的晚报绝唱
13 《大众电脑报》：小舢板难抗大风浪
电视篇
14 阳光卫视：曲高和寡的“提前时”
15 独立数字频道：操之过急 导致失声
16 《城市之间》：“水土不服”的中国行
17 央视西部频道：靠政策催生 被市场终结
网络篇
18 E－zine：内容网站的生存之困
19 《明日报》：网络原生报的短暂历程
集团篇
20 AOL－时代华纳：跨媒体并购“触礁”
21 TOM.COM：收购亚视走麦城
22 基尔希集团；德国战车难逃终结败局
23 维旺迪：悬在空中的媒体巨人梦
24 托普集团：传媒帝国的黄粱梦
25 诚成文化：在盲目扩张中幻灭
26 新加坡报业控股：多元化扩张受挫
后记