传媒效果概论

　　一、我国广播的发展历程：中国广播历经半个多世纪，经历了从无到有、快速发展和缓慢增长阶段后，现在正进入重塑辉煌时期。1922年12月，美国人E·G.奥斯邦（E·G.Osborn）把一套无线电广播发送设备由美国运到上海，与英文《大陆报》（thechinapress）合作开办了大陆报——中国无线电公司广播电台，呼号XRO，波长200米，发射功率50瓦。该台于1923年1月23日晚首次播音。......1940年春季，中国共产党中央决定设立广播委员会，领导筹建广播电台，由周恩来任主任。......二、广播在我国媒介市场中的重要地位：美国广播于20世纪30年代兴起后，吸引并改变了那个时代的绝大多数人。当时的媒体称广播已经不是一种媒介，而是一种新的社会力量。在我国，广播一直是四大主流媒体之一。20世纪80年代前，广播一度位居各大媒体的首位。......三、我国广播的未来：......

　　詹宁斯·布莱恩特（1974年获印地安那州大学哲学博士学位），传播学教授，里根资深私立传播大学的所有者，阿拉巴马州大学传播研究所的主任。在2000年，他荣获了学校的布莱克一穆迪杰出教授奖，并成为国际传播协会主席的候选人。詹宁斯博士在peer-reviewed杂志上发表了70多篇论文，于汇编学报上出版了80多个章节的文章，同时向国内、国际的专业传播协会的会议投了200多篇论文。其中，他所写论文的23％都获得了嘉奖。最近由詹宁斯，布赖恩特博士执笔或主编的图书包括：传媒影响力：理论研究高级教程（1994），传媒沟通入门，第四版（1995），传媒重构（1996），传媒沟通入门，第五版（1998），人类沟通理论，第二版（2000），电视与美国家庭，第二版（2001）。　詹宁斯博士除了自己进行研究、写作外，他还积极参于到提升并校定其它研究者的编辑工作中。曾服务于11家学报杂志的编辑部，现在也是8家学报杂志的特邀编辑。他也是一系列由LEA出版社出版的学术书籍的合作编辑，LEA出版社出版的传播系列教材的编辑，和LEA出版社出版的系列传播图书的编辑。

序言
第一部分：概要和历史
第一章：理解传媒效果
传播过程
传播模式
测量传媒效果
传媒效果的其他研究方法
传媒效果研究的重要性
小结
参考书目
第二章：传媒效果：历史透视
传媒效果的历史研究
大众传媒引起行为和观点变化的历史证据
小结
参考书目
第三章：传媒效果的科学研究史
“已建立的”历史
重新修订的历史
传媒效果研究的先驱
对传媒效果关注的延续
尝试归纳传媒效果
20世纪70年代及其以后
与标准历史的最后一点分歧
效果研究的未来
小结
参考书目

第二部分：理论和概念
第四章：社会认知理论
人类的显著特性
观察学习和模仿
模仿的效果
从传媒内容中研究认知理论
大众传媒的正面效应
社会宣传或说服
研究现状
小结
参考书目
第五章：诱因效应
诱因的积极作用
基础知识
研究惯例
强化诱因效应的因素
理论基础
最新研究成果和未来发展趋势
小结
参考书目
第六章：教养（涵化）理论
文化引导工程
概念的起源和相关学术观点
……