现代市场营销学

　　本书系统介绍了现代营销管理、现代营销观念、现代营销理论、营销环境分析、营销调研与预测、营销策划、营销创意与创造性思维训练、营销战略规划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、公关策划、广告策划、人员推销策划、市场营销组织实施与控制等内容。每一章后还精心设计了适量的课堂讨论、技能训练、案例分析、分析思考、模拟实践和知识拓展。全书内容丰富、重点突出、实用性强，适应了高等职业技术教育的要求。本书既适合作为高职高专工商管理、广告策划、营销策划、市场营销、公共关系、商务管理等专业的教学用书，也可供市场营销工作人员参考使用。

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第1章　现代市场营销概述
1.1　现代市场营销的科学内涵
1.2　现代市场营销管理
1.3　市场营销学
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第2章　现代市场营销观念与理论
2.1　现代市场营销观念
2.2　现代市场营销理论
2.3　网络营销
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第3章　现代市场营销环境分析
3.1　营销环境分析概述
3.2　微观营销环境分析
3.3　宏观营销环境分析
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第4章　消费者市场分析
4.1　消费者市场的特点
4.2　消费者行为分析
4.3　消费者购买决策分析
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第5章　市场营销调研与预测
5.1　市场营销调研概述
5.2　市场营销调研实务
5.3　市场营销预测概述
5.4　市场营销预测方法
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第6章　市场营销战略规划
6.1　市场营销战略规划概述
6.2　规划企业任务与目标
6.3　选择企业的发展战略
6.4　制定企业业务投资组合计划
【知识拓展】　迈克尔·波特的“五力模型”与三大战略
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第7章　目标市场营销战略
7.1　市场营销战略的发展
7.2　目标市场营销战略
7.3　市场营销组合策略
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第8章　产品策略
8.1　产品整体概念
8.2　产品生命周期
8.3　产品组合策略
8.4　新产品的开发和扩散
8.5　晶牌策略
8.6　包装策略
【知识拓展】　企业的域名策略
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第9章　定价策略
9.1　定价目标与影响因素
9.2　企业定价方法
9.3　定价策略
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第10章　分销策略
10.1　分销渠道概述
10.2　分销渠道决策
10.3　中间商
10.4　物流与配送
【关键概念】
【复习思考】
【技能训练】
【案例分析】 第11章　促销策略
11.1　促销策略概述
11.2　人员推销策划
11.3　广告策划
11.4　营业推广策划
11.5　公共关系策划
【关键概念】
【复习思考】
【技能训练】
【课堂讨论】
【案例分析】 第12章　市场营销策划、组织与控制
12.1　营销策划概述
12.2　营销策划中的创意
12.3　市场营销组织
12.4　市场营销控制
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 参考文献