现代市场营销学习指导

　　本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

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第一章 市场营销学、市场营销与营销观念
一、应掌握的重点内容
（一）市场营销的概念
（二）市场营销因素组合
（三）营销观念及其比较
第二章市场
一、应掌握的重点内容
（一）市场营销中的市场
（二）消费者市场和生产者市场
第三章市场营销环境
一、应掌握的重点内容
（一）什么是市场营销环境