市场调查与预测

　　《市场调查与预测》（第二版）是依照国家教育部关于全国高职高专教学评估和精品课程建设的有关精神，根据中国高等院校市场学研究会规划教材编写组的修订要求，结合东北财经大学出版社“21世纪‘产学结合型’新概念教材”的代型设计推出的。本书是修订版，在课程的指导思想、内容结构、组成体系、教材的表述方式、栏目设置及体例等方面都做了有益的改革尝试。其目的是适应以就业为导向的高等职业教育，突出职业教育的灵活、快捷和适应性强的特点，满足全国高职高专院校对与时俱进的新教材的需求。新版教材具有以下特点：1.纠正了以往教材编写偏重“知识点”的倾向，兼顾了“知识点”、“技能点”和“能力点”，并使之与各章的“学习目标”及章后习题的设计相对应。2.坚持按照先进、精简、适用的原则，对教材内容作了进一步筛选，使之体现产、学、研结合和营销师职业资格标准的要求，更加符合营销职业岗位群的实际需要。3.加大了教材的案例化程度，增加了篇头案例，并使书中节内的微型案例、章后中型案例、书后综合案例相互配合。4.强化了实践环节，增加了本课程的实训类教学内容。5.尽量使内容生动活泼，深入浅出，注意突出教师与学生的双向联动，并为这种联动提供了丰富的素材。6.章后习题配有“基本训练参考答案”，书后综合案例配有“综合案例分析提示”，综合实训配有“综合实训教学建议”。授课老师可登录东北财经大学出版社网站（www.dufep.en）查阅。本书由江苏无锡商业职业技术学院魏炳麒老师编著，在本书的编写过程中，参阅了有关论著（见主要参考文献），东北财经大学出版社的领导和编辑部的同志对本书出版给予了热情关怀和大力支持，在此，再次表示衷心的感谢！由于个人水平有限，不妥之处，诚恳地期待读者的批评指正。

　　？

第一章 市场调查总论
第一节 现代市场要素特征及运行状态
第二节 市场调查的含义与性质
第三节 市场调查的类型与内容结构
第四节 市场调查程序及其特点
第五节 市场调查的质量控制
第二章 市场调查方案和问卷的制作
第一节 市场调查计划书的前期确定
第二节 市场调查实施计划的制作
第三节 市场调查问卷制作的基础
第四节 市场调查问卷制作的技术
第三章 市场调查抽样方法
第一节 总体和样本代表性
第二节 随机抽样方法
第三节 非随机抽样方法
第四章 市场调查收集资料的方法
第一节 访谈调查法
第二节 专家调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 文献调查法
第六节 各种收集市场信息方法的选择与配合
第五章 市场调查资料整理分析的方法
第一节 资料数据库的组建与验收
第二节 市场调查资料的统计分析
第三节 市场调查资料的理论分析
第四节 市场调查报告的撰写
第六章 市场预测总论
第七章 经验判断预测法
第八章 时间数列预测法（I）
第九章 时间数列预测法（Ⅱ）
第十章 时间数列预测法（Ⅲ）
第十一章 回归分析预测法