市场营销学

　　《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。主要内容包括：市场营销的核心概念及各种营销观念；市场营销调研与预测；市场营销环境分析；购买者行为分析；市场细分；目标市场与市场定位：市场营销组合策略；产品策略；定价策略；分销渠道策略；促销策略；市场营销的组织、执行与控制；服务市场营销；网络营销；国际市场营销等。本教材的主要特色是：将培养学生的实践能力和创造能力放在首要位置，立足于市场营销基础理论，紧扣从事市场营销一线工作的实际，强调实践教学，突出学生应用能力的培养。本书体系新颖、结构合理、层次分明，在编写中突出了以下特点：突出市场营销学的科学性、规律性和逻辑性；特别注重市场营销的实证性、应用性研究；在编写体例方面，尽可能运用图表等形式，以丰富教材的内容。本书可作为高等职业学校、高等专科学校、成人高等学校的财经与管理类教材，也可作为企事业单位管理人员的参考用书。

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前言
第一章　导论
第一节　市场营销和市场营销学
第二节　市场营销学的形成与发展
第三节　市场营销学研究的对象与内容
第四节　市场营销观念
第二章　市场营销调研与预测
第一节　市场营销调研的意义和内容
第二节　市场营销调研的步骤与方法
第三节　市场营销预测概述
第四节　市场营销调研的现代技术
第三章　市场营销环境分析
第一节　市场营销环境概述
第二节　市场营销的微观环境
第三节　市场营销的宏观环境
第四章　购买者行为分析
第一节　消费者市场购买行为分析
第二节　组织市场购买行为分析
第五章　市场细分
第一节　市场细分的概念与作用
第二节　市场细分的原则、标准和步骤
第三节　市场细分的方法
第六章　目标市场与市场定位
第一节　目标市场选择的策略
第二节　影响目标市场选择的因素
第三节　市场定位
第四节　市场定位的策略
第七章　市场营销组合策略
第一节　市场营销组合概述
第二节　市场营销组合的特点、意义和约束条件
第八章　产品策略
第一节　产品的整体概念
第二节　产品组合决策
第三节　品牌决策
第四节　产品生命周期
第五节　新产品开发策略
第九章　定价策略
第一节　影响企业产品定价的因素
第二节　定价目标和定价方法
第三节　定价策略
第四节　产品调价策略
第十章　分销渠道策略
第一节　商品分销渠道的基本模式
第二节　中间商的功能和种类
第三节　分销渠道的选择与管理
第四节　物流管理
第十一章　促销策略
　第一节　促销与促销组合
　第二节　广告
　第三节　人员推销
　　……
第十二章　市场营销组织
第十三章　服务市场营销
第十四章　网络营销
第十五章　国际市场营销
参考书目