第4项修炼（企业最有效运用新闻传媒的MBA教科书）

　　本书正是为所有营销精英和企业决策者提供的不可不看的“第四项修炼”，本书的内容包括五章，详细内容为成败在谁、拔剑，一剑动江湖、从“马口铁事件”到最早的营销新闻策划、不可估量的企业“第四竞争力”、得天独厚的“第四种工具”、值得圈点的业内高手、一柄多赢的剑、企业的需求和媒体的内幕、一柄双刀剑、“自己说”与“别人说”的区别；铸剑，剑气即人心、导向性原则、新闻性原则、时机性原则、前瞻性原则、创造性原则、可行性原则、曲折性原则、持续性原则、适度性原则、产品关联性原则、低成本原则；剑舞，江河挟势不、新闻策划的七个步骤、挖掘企业“新闻点”的五个渠道、新闻策划的“借势”和“造势”、新闻策划文案的写作；剑道，一剑泯恩仇、新闻策划：危机公关的一把利器、新闻策划，反败为胜、给著名失败企业开“新闻药方”；入鞘，成败待思量、后记。\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

　　郭羽，1970年出生，杭州电视台记者，澳大利亚拉筹伯大学（LATROBE UNIVERSITY）MBA，出版有《内心的风景》（诗集，1993年）、《夜行列车》（诗集，1993年）、《苏东坡小传》（评论性传记，1997年）。\t\t\t\t\t\t

成败在谁
——不可不看的第四竞争力和第四项修炼
第一章 拔剑，一剑动江湖
一、从“马口铁事件”到最早的营销新闻策划
二、不可估量的企业“第四竞争力”
三、得天独厚的“第四种工具”
四、值得圈点的业内高手
五、一柄多赢的剑
六、企业的需求和媒体的内幕
七、一柄双刃剑
八、“自己说”与“别人说”的区别
第二章 铸剑，剑气即人心
一、导向性原则
二、新闻性原则
三、时机性原则
四、前瞻性原则
五、创造性原则
六、可行性原则
七、曲折性原则
八、持续性原则
九、适度性原则
十、产品关联性原则
十一、低成本原则
第三章 剑舞，江河挟势来
一、新闻策划的七个步骤
二、挖掘企业“新闻点”的五个渠道
三、新闻策划的“借势”和“造势”
四、新闻策划文案的写作
第四章 剑道，一剑泯恩仇
一、新闻策划：危机公关的一把利器
二、新闻策划，反败为胜
三、给著名失败企业开“新闻药方”
第五章 入鞘，成败待思量
后记