商品展示

　　《商品展示（引进版）》是中等职业学校市场营销专业教育部推荐教材，译自美国Delmar出版社出版的Visual Merchandising。全书共分十六章，主要内容包括形象、店铺、精美的商品展示、设计布局、颜色、展示道具、店铺照明、商品展示架、人体模型、花卉、标牌、展示工作间所需的器材、厂商和市场、时尚新闻和交流、商品展示职业和作为自由职业者的展示设计师等。《商品展示（引进版）》内容浅显易懂，理论与实践相结合，引入了较多的新知识；写作风格生动活泼，语言精练，图文并茂。《商品展示（引进版）》原版是美国职业学校、岗位培训教材。中译本可作为中等职业学校市场营销专业及相关专业教学用书，也可以作为营销人员岗位培训教材和自学用书。

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第一章 形象
一、形象的不同种类
二、市场营销的四要素
三、商场设计
四、橱窗展示
五、店内展示
六、形象变化
七、风格
商业亮点
男装特色——突出合适的形象?
第二章 店铺
一、零售店的类型
二、零售店的位置
三、不同类型零售店的展示
第三章 精美的商品展示——1900—1992年
一、美国的杂货店（19世纪60年代一20世纪60年代）
二、美国的百货商场
三、全国时装中心的出现
第四章 设计布局
一、几种布局方法
二、基本设计方法
三、创造卖点
四、展示创作
五、设计方案
六、设计目的
第五章 颜色
一、颜色是最重要的设计工具之一
二、颜色术语
三、颜色轮
四、五种色系
五、卖场的色彩设计
六、颜色交流
七、顾客
八、颜色和历史时期
九、总结
商业亮点
颜色特征：天堂真的是“亚麻白”?
第六章 展示道具
一、展示道具
二、选择展示道具
三、租用、购买还是制作
第七章 店铺照明
一、在光照下看物体
二、光线和顾客
三、照明术语
四、灯泡
五、两种光源：日光和电灯光
六、利用光和影营造合适的氛围
七、展示橱窗的照明
八、特殊宣传活动
九、灯光设计——光和影
十、各种类型店铺的照明
十一、电插座
商业亮点
照明特色宏伟的美术陈列馆——博物馆的形象
第八章 商品展示架
一、放置商品的展示架
二、零售商品展示架与服饰品展示架
三、超级市场
四、服饰精品专卖店
五、大型超级市场和仓储店
六、销售目标和场地规划
第九章 人体模型
一、人体模型
二、抽象的人体模型
三、展示用人体道具
四、人体模型的发展
五、人体模型的作用
六、配模
七、展示男衬衣和女衬衫的模型
八、给人体模型着装
九、预算与维修
商业亮点
人体模型的特色体形完美
第十章 花卉
一、商店内花卉摆放的重要性
二、花商
三、花卉的主旨
四、大型花卉供应批发商
第十一章 标牌
一、自助式销售对标牌的需求
二、与顾客接触的第一步
三、商品标牌
四、可选择使用的艺术字制作材料
五、销售区的标牌
六、超级市场里标牌的制作
七、时装商店中标牌的制作
八、标牌的尺寸
九、销售人员
十、商店的牌匾
十一、标牌的维护
商业亮点
RobertSchafer对标牌的见解
第十二章 展示工作间所需的器材
一、展示工作间
二、工具箱
三、工作间所需材料
第十三章 厂商和市场
一、寻找展示材料
二、国家展示工业协会
三、其他交易会及可利用资源
四、古董店、跳蚤市场和拍卖会
第十四章 时尚新闻和交流
第十五章 商品展示职业——谁在从事这项工作?
第十六章 作为自由职业者的展示设计师
附录I艺术界名人录
附录Ⅱ人体模型制造商与销售商
词汇表