别在市场里发呆

　　在市场里，索取者和给予者同样，都反反复复地在试探、运作、折冲、博奕，为了发现彼此而斗智斗勇！形形色色的交流和交换活动，凡能落实为交易的，无不凝聚着参与者们精力、冲动、个性、智慧、算计以及失误。于是，仔细琢磨如何在市场里运作，或称之为“市场逻辑”亦可，是每个企业、任何个人很值得去下的功夫。经常检讨“业务模型”的三个环节，对每个市场参与者克服而不被克服都会有所帮助：市场带来了什么机遇而我得过且过的压力为何？市场改变了什么观念而我的价值目标是否得重新定位？以及，在市场中实现我的价值和目标需要哪些新的技能？ 这本小书乃基于作者的观感，围绕上述三个环节引起讨论，希望它能对大家体验、了解和领悟市场化有些帮助。确实，持续学习成了我们赢得市场“应得”的一份的必备功课。这里我想借用洛克菲勒的一段话。虽然后世对他毁誉不一，但洛氏在市场是个超级成功者，恐怕无人否认：相信也没有人会比他说得更加直白和简要了：“任何一个不相信自己，而且没在市场里充分发挥自己能力的人，可以说就是向自己偷窃的人，而且在此过程中，由于他创造力低落，也等于是从社会偷窃。” 市场化浩浩荡荡，包并一切，既无可回避亦无所循形，惟有积极面对。人们纵然无法掌控潮流和风向，却可以左右自己的航舵和风帆，在市场中努力开辟出各自亮丽的航道。即使偶有挫折和失落，也只有不断自我调适。咱们不妨说句风凉话凉快凉，间或发些牢骚解气解气，或是做点评议消停消停，只要能有助于阁下回复健康平和心态的都成。但无论如何，好歹别在市场里发呆！

　　孙涤，上海人。1979年跳考以第一名成绩进入上海财经大学研究生院，主修国际金融。1982年留美后获得经济学硕士（OhioStateUniversity-Columbus，1983）和管理学博士（UniversityofTexas-Austin，1988）学位。1995年越级晋升为加州州立大学（长堤）商学院终身正教授。上海交通大学顾问教授、北京大学、上海财经大学和南京大学的兼职教授。曾任留美中国经济学会会长和美国海外华裔教授学者协会理事。1990年起经常回国讲学、作咨询，包括参与世界银行和国家科委的项目研究。1995-1996年作为美国富布赖特学者在中国客座研究一年。有六本书在国内出版：《创业与经营》、《决策的艺术》、《开放基金三十讲》、《理财技巧与经营策略》、《CEO智慧：财富世界的无冕之王》和《管理琐话》。1999年起任中国建设银行总行总经理、战略规划委员会首席顾问，2000年任研究开发部总经理，2003年任投资银行部门总经理，2004年起担任中国建行总行重组改制办公室资深顾问。

第一部分 向市场取经 
    企业的盛衰之道
    从曾国藩谈管理的演化历程
    戴尔和脑力资本
    市场中的价值
    公司治理和公众利益
    同事中的“代沟”
    价值的市场化
    客户细分及差别化服务
    人才的竞争
    加入WTO和国有银行的改革
    银行管理工具——平衡计分卡
第二部分 向生活取经 
    斯坦福大学的创造精神
    孩子留学的选择方法
    钻石的迷思
    乔丹的市值
    北京交通所见
    心理陷阱和“无理性”投资
    对财富积累的观感
第三部分 向能人取经 
    雅虎楼主
    乔伯斯、盖茨和鲍尔默
    贤哲西蒙
    朱家良和华人创业
    老童生斯皮尔伯格
    CEO中的CEO
    亿万富公的头脑
第四部分 向企业取经 
    龙虎之争——互联网浏览器争夺案例
    点点滴滴的管理——麦当劳经验
    积极的投资管理——CalPERS
    IBM的变迁
    国家政策支持下的美国住房融资
    专业公司——房利美
    基金管理的晨星
第五部分 序跋篇 
    创业与经营
    明智的决策人生
    跋（《管理琐话》）
    基金投资的回报
    德鲁克的管理眼界
    投资圣手巴菲特
    管理的智慧
半睡半醒的良知（代跋）