现代市场营销策划：原理方法与应用

　　《现代市场营销策划：原理方法与应用》荟萃了国内外企业在市场营销策划活动中的研究成果，分析研究了大量企业市场营销策划活动的成功案例，科学系统地阐述了现代市场营销策划的基本理论、基本方法，并加以运用，具体地分析了企业适应市场环境的变化，开展市场营销策划活动的行为。大量翔实生动的资料为读者展示了许多幅精彩的企业实践画面，使读者读一反三，触类旁通。

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第一章绪论/(1)
第一节现代市场营销策划的含义及其层次/(1)
第二节现代市场营销策划的特点及作用/(3)
第三节现代市场营销策划的产生和发展/(7)
第二章现代市场营销策划操作/(21)
第一节现代市场营销策划的基本原理/(21)
第二节现代市场营销策划的十大原则/(27)
第三节现代市场营销策划操作的基本程序/(43)
第四节现代市场营销策划的基础和标准分析/(60)
第三章现代市场营销策划/(63)
第一节现代市场营销策划技术/(63)
第二节现代市场营销策划策略/(66)
第三节现代市场营销策划案例/(86)
第四章广告策划/(113)
第一节广告策划的含义、特征及在现代市场营销中的地位/(113)
第二节广告策划的构架/(116)
第三节企业文化在广告策划中的运用案例/(130)
第五章品牌策划/(16l)
第一节品牌策划与广告策划的关系/(161)
第二节品牌形象策划的艺术/(164)
第三节塑造品牌形象的途径与策略/(167)
第四节企业品牌形象升华实例/(172)
第六章CI策划/(208)
第一节CI策划的含义和特征/(209)
第二节CI策划的过程及策划/(214)
第三节CI策划案例/(231)
第七章知识经济时代需要创意策划/(262)
第一节知识经济的含义和特征/(262)
第二节知识经济的硬支柱——高技术/(264)
第三节知识经济的软支柱——高智谋、高文化、尖端策划/(268)
第四节知识经济时代创意策划案例/(272)
主要参考书目/(299)
后记/(300)