龙吟榜精粹（4册/套）

　　分类精选收录著名优秀华文广告作品杂志《龙吟榜》1995-2000年发表的优秀作品，每卷均由著名华人创意人精心选择10-15幅作品悉心点评，并阐述他们对于创作不同类别广告的看法与心得。《龙吟榜》总编辑林俊明：1995年初，我与数位志同道合的创意人（包括郑光伦、劳双恩等人），创办了一本专门收集世界各地出色华文广告精华的杂志，这本全彩色印刷专集被命名为《龙吟榜》－喻意世界各地有着龙的血统的华文广告创意人、昂首阔步地把龙的创意，呼啸到全球每个角落。《龙吟榜》收集具创意、或善于利用华文特征、或是主题有浓厚华夏文化色彩的作品，以双语发表，并以产品形式分类刊出。经过多年的努力，它已成为展示各地华文广告的窗户，同时也是华文广告人的创意心血监察器。一直以来，我们都希望能在每年年底把《龙吟榜》的作品重新按类别编排一次，出版一本合订本。但种种的原因，令我们没法落实去执行这个计划。2001年年初，竟有不法商人把我们努力的成果为一己谋私利，把《龙吟榜》过去数年发表过的作品结集成书，成为什么华文广告作品全集。为正视听，杜绝侵权此等卑劣行为，加上1995年创刊号至2000年出版的大部份《龙吟榜》多已售罄，以致很多读者不能拥有自己的一套齐全的《龙吟榜》；这些正催生了早已萌芽的出版计划，我们终于和北京龙之媒达成合作协议，分三次出版一套12册的《龙吟榜精粹》。《龙吟榜精粹》，顾名思义，是《龙吟榜》的精华所在。若说《龙吟榜》是华文广告作品的极品，那么《龙吟榜精粹》便是极品中之精华。《龙吟榜精粹》将收录自创刊号（1995年初）至第24期（2000年底）6年内曾在《龙吟榜》刊登过的广告作品，为了更精益求精，我们把所有作品重新再作整理、拣选，并忍痛放弃了部份的佳作。每册《龙吟榜精粹》均是按产品的类别来区分的，分别有：金融保险房地产、公益、饮料、卫生用品药品；电信网络、服装饰物、交通服务、百货商店餐厅；电器计算机、交通器材、食品、传媒广告公司共12个类别。有些人可能会觉得，与其整理过去作品，倒不如不断创作求新，务求超越前人，但若没有前人的经验，又何来今天的收成。很多20世纪60、70年代的华文广告作品，在没有人加以整理保存的情况下，已随着时间逐渐散失，每当想到这里，便心疼这些早期广告创作人的心血不能完整地保存下来确是华文广告界的一个重大的损失。我并不是要做什么伟人或历史保存者，只希望能藉着《龙吟榜精粹》，将一点创作人的心血保存下来，作为对我自己所喜爱的华文广告界一点的回馈。为了令读者更了解不同类别之广告的独特之处、丰富每个类别的内容，《龙吟榜》邀来一班既资深、又醉心于华文创作的广告人，由他们大谈对创作不同类别广告的看法，将他们第一身的创作经验，原原本本的和读者分享。广告人都是大忙人，更何况是一班在广告界举足轻重的人物呢！要他们准时交稿已是难能可贵，我们实难要求他们对各个作品都加以点评，只能请他们精心挑选10至15幅作品作具体点评，务求使评论更为具体化。一套《龙吟榜精粹》，已能览尽由1995至2000年这6年来精彩的华文广告创作。用来解闷也好，参考也好，希望这一系列的《龙吟榜精粹》能带给您一点的刺激，在欣赏创意人层出不穷的点子外，也能享受一下华文这种充满魅力的语言所带来的不同感受。

　　1995年初，一本专门收集世界各地出色华文广告精华的杂志创刊，这本全彩色印刷专集被命名为《龙吟榜》－喻意世界各地有着龙的血统的华文广告创意人、昂首阔步地把龙的创意，呼啸到全球每个角落。《龙吟榜精粹》是《龙吟榜》的精华所在，每册均是按产品的类别来区分的。

前言
莫康孙简介
莫康孙论饮料广告
莫康孙点评饮料广告
饮料·不含酒精
饮用水
屈臣氏蒸馏水
黑松天霖水
怡宝饮用纯净水
维他蒸馏水
佛宝纯净水
味丹多喝水
茶饮料
雀巢柠檬茶/蜜桃茶
开喜乌龙茶
维他柠檬茶
立顿茶
立顿纤维绿茶粉
联合利华敬闲情壶泡茶包
统一饮冰室茶集
康师傅绿茶
杭州龙冠一品龙井茶
道地乌龙茶
凤凰茶
罐装鹰牌花旗参茶
可口可乐阳光檬茶
咖啡饮料
曼仕德咖啡
麦斯威尔咖啡
伯朗蓝山咖啡
麦斯威尔世界咖啡屋
水果饮料
葡萄适
乐怡仙地
果汗先生
百佳牌果味饮品
Six水果离子饮料
统一果漾
乳饮料
益力多乳品
维他奶
统一羊乳
统一清淡优酪
伊利牛奶
健力牛奶
钙美健高钙脱脂奶
惠氏奶粉
营养机能饮料
老虎牙子有氧饮料
佳得乐机能饮料
白宫快倍倩纤维饮品
统一X power激能21
余仁生鸡精
白兰氏冰糖燕窝
白兰氏冬虫夏草鸡精
好立克营养饮品
身得壮婴幼儿营销补品
碳酸饮料
沛绿雅
七喜
可口可乐
饮料·含酒精
啤酒
Heineken啤酒
生力啤酒
嘉士伯啤酒
Guinness啤酒
贝克啤酒
沈阳啤酒
麒麟啤酒
朝日啤酒
青岛啤酒
Jolly Shandy啤酒
Diamond 黑啤酒
洋酒
拿破仑VSOP干邑
轩尼诗VSOP
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人头马
烈洒
非常酒
金满盈