羊行天下：恒源祥的故事

　　这本书首次对读者揭示了恒源祥，这个由沈莱舟一手创立的上海老字号，如何在刘瑞旗的手中，慢慢由一个老字号神奇蜕变成为中国羊毛产业第一品牌。不同于其它介绍品牌的图书，《羊行天下》虽然写的是恒源祥，其实更重要的是在写刘瑞旗。刘瑞旗是恒源祥品牌获得新生的关键人物，他是1987年将店号“恒源祥”注册成商标的，这是当今中国将商标作为资产进行市场运作最成功的典范，被誉为中国品牌经营第一人。

暂缺《羊行天下：恒源祥的故事》作者简介

序
上卷海上老字号
第一章 寻梦
1．上海是他寻找梦想的地方
2．在久康洋杂货号长大成人
3．从“歇壁小店”到恒源祥
第二章 圆梦
4．将恒源祥开到兴圣街的咽喉
5．痛定思痛 办一家属于自己的厂
6．借助钟馗为了打鬼
7．宁可关门歇店也不当日本人傀儡
8．将所有的资产都留在了上海
第三章 惊梦
9．恒源祥日见萎缩 回复到当年一家小店
10．报上一则广告：沈莱舟感到恒源祥喜获传人
下卷百年恒源祥
第四章 蛰伏
11．在贫困与期盼的双重压力下长大成人
12．十里长街反复磨砺成就自己一番事业
第五章 破茧
13．他初试拳脚，一出手击中了市场经济的要害
14．用点石成金的手造就了一批生产恒源祥品牌的加盟厂
15．“羊羊羊”创造了广告业上的恒源祥现象
16．大喜大悲的一九九六年
17．创造一个绒线的太阳
18．惊心动魄的一幕一一恒源祥转制
第六章 龙腾
19．品牌运作炉火纯青，到澳大利亚摘取“金羊毛”
20．引领恒源祥步入百年辉煌………237
21．刘瑞旗大梦成真 借助奥运恒源祥在更宽广的天空腾飞
后记