数字电视产业经营与商业模式

　　这些年，无论是媒介竞争分析，还是广电集团化研究，我们都有这样的感觉，“数字化”是广电媒介种种变化的动因，同时也是广电媒介战略发展的出路。中国媒介市场目前所遭遇的压力和挑战可以归纳为三个方面，一是国际化的压力和挑战，二是数字化的压力和挑战，两个外在压力的作用，造成媒介内部产生的第三个压力，即制度创新的压力。近年来广电媒介风风雨雨动荡不安可以说都源于此。然而，随着我们课题的再深究一步，三大压力和挑战，谁是源头呢？解密数字电视产业链：从经营和产业角度解说数字电视。分析海外数字电视发展状况：运营模式、区域差异、发展关景、借鉴因素。探讨我国数字电视产业经营战略：动因、困惑、运营方案、竞争格局、角色对位。详实的个案研究；上海、苏州、深圳、河北运营模式、运营经验与启示。精彩讲稿：中国数字电视商业模式研讨会上发言嘉宾讲稿汇编，实践精英专家学者心血集成。

　　黄升民北京广播学院广告学院院长，博士生导师，有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会委员。代表著作有《中国广告活动实证分析》《广告观》《现代广告战略》《中国广告表现透视》《报纸广告策略个案分析》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《中国广电媒介集团化研究》等。周艳毕业于北京广播学院，获得广告学硕士学位，并留校任教，从事广告媒介实务与媒介产业经营等课程的教学，同时担任《媒介》杂志的执行主编。从1996年起参加北京广播学院新闻传播学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，参与专业媒介购买公司在中国，电视媒介版面改革，海外媒介产业经营发展，中国电视节目市场经营状况，中国广电媒介集团化，中国数字电视产业经营等多项研究课题。在专业杂志发表多篇论文，著作主要有《中国广电媒介集团化研究》。宋红梅毕业于北京大学中文系汉语言专业，2000年入北京广播学院攻读传播学专业广告学

序言生死存亡数字化
第一章数字电视的基本内涵
第一节数字电视的概念
第二节数字电视的基本鲜明特征
第三节数字电视的传输形态
第四节数字电视的标准
第五节数字电视的业务形式
第六节数字电视的产业链
第二章海外数字电视产业经营发展
第一节国外数字电视发展的背景环境
第二节各国数字电视产业发展脉络
第三节国外数字电视具体运营状况
第四节国外数字电视的发展前景及问题
第三章中国广电媒介发展数字电视产业的经营战略状况
第一节中国广电媒介发展数字电视的经营动因和面临的困惑
第二节中国广电媒介发展数字电视的经营内涵和基本规划
第三节广电媒介运营数字电视的基本方案
第四节数字电视时代中国广电竞争格局和角色划分
第四章中国数字电视发展现状考察——苏州个案
第一节苏州发展数字电视的背景环境
第二节苏州数字电视的运作状况
第三节苏州运营数字有线电视的经验与不足
第五章中国数字电视发展现状考察——上海个案
第一节上海发展数字电视的经济.文化和媒介.受众环境
第二节上海数字电视平台发展的基本状况
第三节上海文广互动电视的运营状况
第四节上海文广互动电视公司的经验与不足
第五节上海启动数字电视机的商业市场
第六章中国数字电视发展现状考察——深圳个案
第一节深圳发展数字电视的背景环境
第二节深圳有线网络的多元经营现状
第三节深圳数字电视发展现状
第四节深圳数字电视发展的经验和问题
第七章中国数字电视发展现状考察——河北个案
第一节河北电视台数字VOD点播业务生存的背景环境
第二节河北电视台数字VOD点播业务的运作模式
第三节河北电视台数字VOD点播的业务形式以及市场推广
第四节受众对于河北电视台数字VOD点播业务的反应
附录一数字电视产业经营与商业模式研讨会部分精彩演讲
讲稿1中国数字电视产业经营发展现状
讲稿2数字互动电视市场战略：美国在线时代华纳有线个案分析
讲稿3数字电视的技术关键和发展策略
讲稿4数字电视运营时代的内容集成战略
讲稿5互动电视内容集成经营模式的探寻
讲稿6从苏州模式谈有线数字电视的发展
讲稿7广电媒体发展数字电视的基本战略规划
附录二苏州数字有线电视内容框架
附录三苏州数字电视用户市场调查报告
附录四深圳有线电视台试验有线数字电视的节目框架