管理经济学（第四版）

　　在本书中，对经济学理论的探讨力求从实际需要出发，少而精，重点放在市场机制运行的基本原理和在市场经济条件下企业行为的一些基本规律上。运用经济学的原理，结合企业内外的具体环境探讨如何进行管理决策，是本书的中心。微观经济学的具体原理很多，但对管理决策来说，最基础的概念是机会成本，最基本的方法是边际分析法。正确理解和把握这两者是科学决策的保证。本书的一大特点就是对这两者都作了深入具体的剖析，在各章中用大量实例和案例来反复说明它们在管理决策中的应用，这两者所蕴涵的决策思想贯穿全书的始终。另外，作为一种基本的经济分析方法，增量分析法是边际分析法的变形，其中，边际分析法多偏重理论，增量分析法更接近实际。为了更好地理论联系实际，突出应用性，在这本教材的各章里，我们尽量做到两种方法并举。...

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绪论
第1节 管理经济学的对象和任务
第2节 管理经济学与企业管理决策
第3节 管理经济学的基本方法
生活中的经济学0一1 学习时间应当怎样分配
第4节 社会主义市场经济体制下的企业
案例0一1 阶段性战略目标，指引海尔发展壮大
第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润
生活中的经济学0一2 看电视的经济学
第1章 市场供求及其运行机制
第1节 需求
案例1一1 不断创新，满足消费者的需求，海尔洗衣机销量再攀新高
第2节 供给
第3节 供求法则和需求供给分析
案例1一2房价走高，原因何在
生活中的经济学1一1 倒卖专家号，屡打不绝
第4节 市场机制与社会资源的配置
案例1一3 珠江三角洲的产业积聚
附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论
第2章 需求分析
第1节 需求的价格弹性
案例2一1 门票涨价，收益减少
生活中的经济学2一1 自由贸易和价格弹性
生活中的经济学2—2 价格弹性与征税效果
案例2一2 根据“e。”把生意做大——一则美国西南航空公司的发家故事
第2节 需求的收入弹性
案例2—3 背投彩电的收入弹性
第3节 需求的交叉价格弹性
案例2一4 汽油价格与小型汽车的需求
第3章 需求估计和需求预测
第1节 需求估计
案例3一1 什么样的人丢什么样的垃圾
第2节 需求预测
第4章 生产决策分析
第1节 什么是生产函数
第2节 单一可变投入要素的最优利用
生活中的经济学4一1 人多真的好办事吗
案例4一1 国企改革中的减员增效
第3节 多种投入要素的最优组合
生活中的经济学4一2 用投入要素最优组合原理指导裁员决策
案例4一2 技术效率与经济效率
第4节 规模与收益的关系
案例4一3 上规模、降成本
第5节 柯布道格拉斯生产函数
第6节 生产函数和技术进步
案例4一4技术进步不断推动成本降低
第5章 成本利润分析
第1节 管理决策中几个重要的成本概念
生活中的经济学5一1 为从国外购买的物品补税是否合算
第2节 成本函数
生活中的经济学5一2 为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的
案例5一1 塑胶大王王永庆的成功之路
第3节 规模经济性和范围经济性
案例5一2 怎样确定餐厅的经营规模
第4节 贡献分析法及其应用
第5节 盈亏分界点分析法及其应用
第6节 成本函数的估计
第6章 市场结构和企业行为
第1节 市场结构的分类
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
生活中的经济学6一1 股票市场和完全竞争
第3节 完全垄断条件下的企业行为模式
第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式
生活中的经济学6一2 缤纷的关食世界
第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式
案例6一1 政府的广告禁令，反使烟草业得利
案例6一2 彩电业的价格战
案例6一3 沃尔玛是怎样起家的
第6节 销售收入最大化的企业行为模式
生活中的经济学6—3 作者与出版社在定价问题上的矛盾
第7节 经济全球化与竞争
第7章 定价实践
第1节 成本加成定价法
第2节 增量分析定价法
案例7—1 大批量销售折扣价，给生产厂和销售商带来双赢
第3节 最优报价的确定
第4节 差别定价法
案例7—2 暑期机票对师生优惠
第5节 高峰负荷定价法
案例7一3 上海实行电价新模式，平安度过电力短缺关
第6节 多产品定价法
案例7—4 感恩节的火鸡价格
第7节 中间产品转移价格的确定
案例7一5 市场链管理法
第8章 长期投资决策
第1节 投资概念及投资决策过程
第2节 货币的时间价值
第3节 现金流量的估计
第4节 资金成本的估计
第5节 投资方案的评价方法
生活中的经济学8一1 在人力资本上的投资
第6节 投资决策原理和方法的应用
案例8—1 海尔的兼并策略
案例8一2 联想的跨国并购
第9章 企业决策中的风险分析
第1节 风险概念和风险衡量
案例9一1 “美味馅饼”背后的风险
第2节 经济学关于风险的理论
生活中的经济学9一1 怎样阻吓违法行为——从经济学的角度思考
第3节 降低风险的途径
案例9一2 华录怎样规避风险，转亏为盈
第4节 在决策中如何考虑风险
第5节 不确定条件下的企业决策
第6节 信息的搜集成本和价值
第10章 政府的经济作用
第1节 市场的效率
案例10—1 为“图章革命”叫好
第2节 垄断的弊端和政府的反垄断政策与对自然垄断企业的管制
案例10—2 我国是怎样打破电信垄断的
第3节 外部经济效应和政府的对策
案例10一3 关于实行排污权有偿转让制度
第4节 公共物品及其供给
第5节 信息的不完全性和政府的介入
第6节 效率与公平
附 录
部分作业题答案