丑小鸭

　　这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。《丑小鸭：奥美的创意观点》最大的特点是：揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。作者用简明轻松的语言向读者讲述了“丑小鸭”变“天鹅”的故事，当然，这些故事发生在广告界，而不是童话书里。

暂缺《丑小鸭》作者简介

基本规则
  第一课：没有人喜欢你
  如何进行一次“捕截”
  “胎儿畸形”的问题
  你需要问自己的四个基本问题
  我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解
创意
  借助“特洛伊木马”
  亲爱的，我没有心情
  我从哪些点子中可以找到创意呢？
  带着它走得更远些
“建构”广告
  一个布局的“解剖”
  视觉内容
  写作并且修改成更好的大标题
  产品
  设计
  为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”
减少元素
运用技巧
一些走向错误的岔道口
  关于广告“不是什么”的只言片语
  请把我们从陈词滥调中拯救出来
创新地运用媒体
最后，有些东西不是靠教出来的
后记
译后记